家居品牌恋上“影视植入” 砸钱就能火?

　　【太平洋家居网 行业频道】从默默无闻的冠名、赞助，到如今的高调“植入”，家居品牌在电影电视剧中的营销形式正纷纷从“幕后”走向“台前”。近期热播的电视剧、电影中，多数可见家居品牌的植入广告。影视广告植入对其他行业比，如快消品来说，早已是家常便饭了，对家居行业而言，还算是一个相对新颖的形式，在越来越多的家居企业“恋上”影视植入广告的今天，这种形式也带来了思考：砸钱就能砸出知名度和美誉度吗？

　　2014年贺岁档，冯小刚的电影《私人订制》可谓把植入营销推上高潮。该电影因大量的广告植入而被戏称为“广告定制”。以家居品牌为例，索菲亚衣柜、东易日盛装饰等多个家居品牌的相关元素在电影的片头广告或剧中场景不断出现。而随着“私人订制”的火热，“定制”一词也成为了继“洗牌”、“健康”、“O2O”之后的2013家居消费热词。<详细>

　　近几年，家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准，在而广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的家居品牌恐怕也只有大品牌大企业，档次稍逊的家居企业可能会“后劲不足”。<详细>

　　影视广告植入也考验企业的“眼光”。所谓植入广告，要求被植入的主体必须能与植入的内容相符合，才能产生植入的效果。如果缺乏发现的眼光一味跟风，只能让观众因广告的过度植入而对影视作品及广告品牌产生反感。毕竟当前市场对营销的要求已经越来越高，并不是“土豪”企业砸钱就能出来营销效果，而是只有企业的钱砸对地方，市场才会买账。<详细>