家居品牌恋上“影视植入” 砸钱就能火?

影视广告植入热潮

　　要数影视植入广告在中国市场的第一次颠覆，发生在2011年《变形金刚3》中的一个情节里：一个亚洲人拿着伊利牛奶对男主角说：“I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk。(我喝完舒化奶再跟你说)”。这部经典续集已成为中国品牌好莱坞植入的试验场。

　　两年后的今天，国内市场这边厢的电影植入已如火如荼，那边厢的电视植入也马不停蹄。正在央视、各大卫视和视频平台联合播出的电视剧《咱们结婚吧》，其植入广告的数量似乎与收视率成了正比。

　　在该剧中，某品牌洗衣液在剧中出现的频率甚至比男女三号还要多;男女主角在商量晚餐吃什么的时候不忙口头宣传“可以吃某某速冻食品的饺子和面条呀”;当找工作成问题，剧中演员直接就扔出一句“上某某招聘网啊!”等等剧情屡试不爽，再加上汽车、饮料、化妆品、相亲网站等，全剧“衣食住行”品牌多达数十个。据笔者统计，在每一集终结时播出的鸣谢单位名单上，赞助单位有近4页纸的80个!当然，在广告植入的狂轰乱炸下，不少网友直呼：“请把剧名改成《咱们广告吧》!”

　　而12月贺岁档期的冯小刚喜剧电影《私人订制》可谓把植入营销推上高潮。电影上映期间，以家居品牌索菲亚衣柜、东易日盛装饰等植入为例，作为电影片头广告或剧中场景不断出现在剧中。而随着“私人订制”的火热，“定制”一词也成为了继“洗牌”、“健康”、“O2O”之后的2013家居消费热词。

　　其实，植入广告早已不是新鲜事儿，但一般较为常见的植入品牌以汽车、快消品等较为常见，而家居建材这类低关注度的行业，似乎并不热衷于这种“快餐”式的广告植入渠道，而事实又如何呢?随着近几年越发激烈的行业竞争，低调的家居建材业也按捺不住了“出风头”，植入广告也频频走入银屏，在影视剧中花样百出的植入式广告自然也被其追捧。