美涂士进军电商 开启线上加线下新模式

　　近日，美涂士漆入驻淘宝商城，全面进军电子商务的新闻在网络上不胫而走。来自各方的声音不绝于耳：行业专家分析说，这标志着拥有发达完善的传统渠道网络的美涂士，在线上渠道也迈出了重要的一步;大众消费者欢呼道，足不出户也可买到正品涂料;而其经销商则表现出担忧，这是否意味着厂家要与经销商争夺市场?

　　涂料电商势在必行 先入门者抢占先机

　　“我们需要做网上商城吗?”在2011年之前，涂料企业面对这个问题时，答案可能是模棱两可的。可是今天，随着互联网用户的不断增加，网上支付手段的升级拓展，市场规模的不断扩大，促使涂料行业新的网络商业模式正在诞生，新的网络生活憧憬正在成长。

　　据了解，2011年底我国网民规模将超过5亿，互联网普及率达到36.2%。中国网民不仅规模巨大，背后还藏着庞大的经济市场。国内首份全球性电子商务报告——《2010-2011年度全球电子商务研究报告》显示： 2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，占全球网购交易的七分之一。艾瑞咨询统计数据预计2011年中国网络购物市场的交易规模将达7720亿元，而仅是在淘宝“双11”活动，就创造了单日33.6亿元的销售奇迹。

　　长期以来，建材家居行业虽对网络销售的前景垂涎不已，但却迟迟不敢迈出关键一步。因为他们进入电子商务领域遭遇到两大门槛：一是商品的非标准化特质，二是物流。尤其涂料向来有“三分产品七分施工”的说法，物流和售后服务上存在一定的困难。

　　2011年下半年立邦公司宣布立邦官网旗舰店、淘宝商城旗舰店与新浪家居旗舰店三大网购平台正式落成，立邦自此进入全面网购时代。在11月11日淘宝商城促销活动的当天，立邦一天的销售额就达500多万元。立邦的成绩为其他涂企指明了方向：网络销售市场巨大，电子商务是大势所趋。

　　此外，电子商城不仅仅是涂料销售的平台，更是展示企业形象与产品的平台。以淘宝商城为例，目前淘宝拥有日均3亿的流量，并且还在不断增长中。在此基础之上，淘宝商城不再是一个销售渠道的前沿阵地，更是高性价比的企业品牌形象、产品、服务展示平台，所产生的口碑传播影响力已远远胜过等值广告产生的效果。

　　推荐阅读：

　　【淘家记】：新春卖场优惠 体验“静睡眠”概念

　　【专题】业界频道开年特献：感恩2011 瞰望2012

　　【专题】年末聚焦：[南游记]之取经香港 破家居涨租之困

　　不同人群对床垫各有所需 搜寻最高性价比精品

　　“大家居”风潮衣柜展协同共谱时髦新章