阿里巴巴家居峰会：论坛议家居电商之路

　　导语：电子商务“入侵”家居，其行业未来格局将风云如何?跨区域销售的本地化问题如何解决?传统企业如何突出重围，重磅出击?在8月11日上午的“阿里巴巴首届家居峰会”上，众多专家和知名企业共同探讨。

　　在8月11日上午的“阿里巴巴首届家居峰会”上，许多“重量级”嘉宾齐聚浙江省人民大会堂，在“新商业，新生活，新家居”的基调下，对家居电子商务进行深入的探讨。

　　此次“阿里巴巴2011首届家居峰会”由电子商务巨头——阿里巴巴集团主办，天下网商传媒有限公司承办，以“新商业，新生活，新家居”为基调，意在表达电子商务将对传统家居行业产生的革命性的推动力量。

　　阿里巴巴集团首席市场官王帅和浙江家具协会会长蒋鸿源的致辞，拉开了此次峰会论坛的序幕。围绕家居电子商务的主题，这场重量级的探讨由三部分组成，分别是“家居行业新猜想”、“家居行业本地化”和“家居电商之路”。

　　这三个主题分别由淘宝商城CEO张勇(逍遥子)、阿里研究中心李丽娜、易观国际副总裁张鹰首先做主题演讲，随后进行多名嘉宾的主题讨论，可以说开启了一场前所未有的家居电商发展的思想饕餮盛宴，而现场的讨论环节中嘉宾们的踊跃发言也碰撞出了众多智慧的火花。

　　家居行业未来格局将巨变

　　数据显示，2011年第二季度中国网络市场交易规模相比2010年第二季度同比增长76.7%，达到近1800亿元。

　　“家居电子商务的增长从淘宝商城可见一斑，2011年上半年同比2010年上半年增长率为468%，典型代表一种是传统品牌触网，比如曲美家具和顾家工艺，另外一种是快速成长的淘品牌，比如奥朵和林氏木业。”逍遥子说。

　　对此他大胆预言，2011年增长速度的及格线至少在200%以上，他还表示淘宝与所有商家和合作伙伴是合作的关系，淘宝不会做自营，而是给零售商、制造商、渠道商提供发展的平台。

　　同时逍遥子指出，家居行业机会很多，为重构家居新生态链，可以建设四大体系，即共赢的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、设计和施工服务体系。

　　接下来由阿里家家创始人熊筌第、长物志CEO胡蓉蓉、百武西CEO李晓亮等家居电商共同探讨在线上线下的销售壁垒正在逐步打通的形势下，家居行业的未来商业格局将会呈现怎样的突破性变化。

　　这场讨论的主持人《天下网商.经理人》杂志主编许维提出，相比日本，中国的“腔调”产品价格并不“大众化”，这是很有意思的一个现象。对此，百武西CEO李晓亮认为，这正表明了品牌的明确定位。比如百武西的定位是文艺青年，所以会采用不同的材质赋予产品不同的味道，以挖掘客户的喜好为主。

　　长物志CEO胡蓉蓉表达了类似的观点。她认为，现在家居产品呈现两极分化，即“低价小商品和商场的4楼5楼”，而长物志提供的就是适合中产阶级的品质优良、设计精美、价格合理的产品。“买的不是功能，而是生活方式，即生活奢侈品，因此价格不是最重要的。”

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