求新求变 家居名品竞开旗舰店

　　为何大量旗舰店选择扎堆卖场?欧亚达家居一位负责人告诉记者，品牌家具、建材企业选择在品牌卖场内开设旗舰店，一方面是考虑借力卖场的强大号召力使自身的品牌影响力锦上添花，另一方面也考虑到了强势卖场环境优良、营销创新和服务体系都处于行业领先地位，消费者比较认可，易于企业经营。

　　大武汉家装一位工作人员说，选择在大武汉家装开设旗舰店的品牌企业，都经过了周密的市场分析，旗舰店所在区域必须具有辐射周边省市，甚至辐射全国的能力;旗舰店所在卖场必须具有良好的口碑和人车流量保障;所在卖场必须具有充足的硬件条件，能满足旗舰店的场地需求;必须有明确可行的发展战略和规范的管理体系。满足这些条件的卖场才有可能成为“旗舰店大本营”。

　　好不好消费者说了算

　　品牌家居建材旗舰店在消费者心目中究竟拥有怎样的魅力?在欧亚达家居，记者随机采访了正在选购家具的消费者。周先生在一家五星级酒店工作，他告诉记者，相较星级酒店，五星级建材旗舰店同样会带给消费者震撼。他喜欢在一个融入灯光、音乐、产品陈列、氛围体验的超级卖场内的旗舰店内购物。而秦小姐则表示旗舰店内展示的产品全面，还能在实景间里一目了然的快速的找到自己想要的产品。

　　但也有消费者对旗舰店表示疑惑，林先生告诉记者，他担心家居品牌一窝蜂的设立旗舰店，最终导致华而不实，旗舰店昂贵的装修费、租金、人员、水电等费用会不会最终还是由消费者买单。“从长远来讲，品牌要生存，必须获得消费者的信任，而这一目标的实现，就需要旗舰店充分发挥自身优势”，诺贝尔周总坦言。

　　因此，在各大品牌旗舰店内都有这样一部分消费者，他们本来在其他专卖店已经看过产品，但还没有决定买不买，到旗舰店看过之后，却立即下定成交。家住光谷的林小姐就是这样一个例子，她说，她同时看了几个品牌的卫浴产品，价格、质量、品牌知名度都差不多，这让她犹豫不决，但当她到某旗舰店看过之后，觉得这个品牌实力强，信得过。一是因为比较过价格了，价格是合理的;二是有了信任感，“毕竟建材不同于日常消费品，要考虑安装、售后、保养等很多问题，所以还是要选个实力雄厚的品牌。”

　　正如欧亚达家居负责人所言，旗舰店其实也代表了品质保障、服务保障、家居个性化的保障和消费安全保障。

　　文章来源：楚天都市报