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晾霸:变中求新 引领智能家居新生态

2019-3-08 16:37:41  来源:pchouse  作者:胡子慧  

  3月5日,以“新生态·新晾霸”为主题的晾霸新形象战略升级暨2019新品发布会在广州举行。晾霸董事长汤智文先生、总裁陈凌云先生、副总裁曹俊煌先生、总经理刘海辉先生、中国民族建筑研究会智能家居专业委员会主任&中国智能家居产业联盟CSHIA秘书长周军先生、中国建筑装饰材料协会晾衣架协会秘书长徐刚先生、科大讯飞智能硬件平台副总经理汤熙、涂鸦智能副总裁陈伟春先生等业内人士出席了本次发布会。

晾霸新形象战略升级暨新品发布会现场
晾霸新形象战略升级暨新品发布会现场

  新生态·新晾霸 开启战略新篇章

  2018年,中国家居行业深度转型,市场局势风起云涌。2019年,为迎接新的环境挑战、新的服务要求,晾霸推出“新生态·新晾霸”战略框架,从战略生态和产品生态两大核心驱动力加速发展。战略生态涵盖新布局、新引力、新服务、新形象四个维度的顶层策略;产品生态涵盖新产品、新品类两大产品系统。

  2019年,行业将会有更多的挑战,也有更高的要求。在新的时代背景下,晾霸用“新生态”的顶层设计,多举措、多策略助力品牌向前发展,拉动品牌体量阔步增长,也将促进智慧家居产品加速落地,推动产业发展。

  晾霸董事长汤智文先生表示,晾霸走过十年历程,有着扎实的企业基础,在未来十年,晾霸有更高的战略目标,坚决打好百亿战。2019年晾霸将有全新的力量来拉动公司向更高格局迈进,为产业创造更广阔的平台。

  新产品+新品类 推动行业新爆发

  近年来家居行业飞速发展,挑战与机遇并存,品牌更迭频繁。每次挑战来临时,晾霸总能洞察时局,变中求新,跨越挑战。2019年,晾霸制定了战略新生态,推动全行业迎来新的爆发点。晒霸将通过营销、传播、服务、产品等多维度、多举措的发力,拉动品牌实现更大跨越。

晾霸极光Q4声控除螨晾衣机
晾霸极光Q4声控除螨晾衣机

  晾霸坚持用用户思维研发新品,推出极光Q4声控除螨晾衣机。极光Q4是精准聚焦用户需求而开发的新产品,定位AI声控除螨晾衣专家。行业首创内嵌呼吸灯设计,不同功能操作有不同的动态灯效;超声波健康除螨技术,还具备在线语音新硬核,可以在线听故事、新闻、天气预报等,将是2019年智能晾衣市场的明星款。

  同时,晾霸为了更好融入未来智能家居领域、拓宽产品体系,重磅推出高端智能锁、智能保险柜人气新品类。未来,在全新智能产品生态框架下,晾霸的产品技术储备将更加强大。

  晾霸品牌VI升级更新

  十年发展,晾霸旧的VI已经不能与当前晾霸的形象匹配。新的一年,晾霸启动VI升级策略,让品牌更具识别度、更国际化。

  晾霸全新LOGO,从一个本土化的传统品牌形象,升级为一个更具国际化、符号化的高端品牌形象,它表达出了晾霸追求完美品牌的决心。

晾霸全新logo

晾霸全新logo
晾霸全新logo

  消费升级 生态化之路成大势所趋

  “生态”一直是社会热门话题之一。在家居建材家装行业,“生态”一词也对商业运营产生了深远的影响。发布会现场,晾霸总裁陈凌云先生与来自智能、AI 、电子科技领域的行业大咖就“家居行业的生态化之路”话题开展了一场具有前瞻性和洞察力的行业发展分享会。

“家居行业的生态化之路”主题论坛
“家居行业的生态化之路”主题论坛

  晾霸认为,在消费升级、5G来临、智能领域等大环境因素的背景下,家居行业的生态化之路将是大势所趋。

  2019年,晾霸满怀魄力,多维度发力推动品牌实现更大跨越。面对未来,晾霸信心满怀、目标坚定,通过战略生态和产品生态双引擎加速驱动,剑指百亿产值梦想,打造大体量高端品牌。

  在发布会现场,晾霸副总经理吴俊先生以及中国建筑装饰材料协会晾衣架协会秘书长徐刚先生接受了PChouse记者的采访。

晾霸副总经理吴俊先生
晾霸副总经理吴俊先生

  采访嘉宾:晾霸副总经理吴俊先生

  【PChouse】在行业产品同质化的环境下,晾霸是如何去进行差异化运营?有哪些发展优势?

  【吴俊】针对产品同质化的问题,我们主要从三个维度去调整和升级。第一是新产品,在原有产品的基础上进行功能和技术升级。除了自身以往的功能,还引入智能化元素,如科大讯飞的语音系统,增加产品运用的场景。同时,针对产品的外观和结构进行升级。第二是新渠道,以往我们主打的是建材渠道,包括建材卖场和传统的建材市场,但随着市场竞争激烈和产品类型逐渐丰富,这些渠道不再满足我们整体的扩张,急需拓展新渠道,目前家电渠道是我们的一个新方向。第三是新品类,主要是从品项上形成一个全新的家居化的场景。

  【PChouse】除了智能化,全屋定制化也是现今家居行业的热点,晾霸在全屋定制这方面是否有什么发展计划?

  【吴俊】目前全屋定制还不是我们的发展方向,我们现阶段主要是阳台场景化和智能单品两个方向。有些人在做卫生间系统,有些人在做厨房定制,但目前阳台场景是空白的,所以我们在朝这个方向发展;第二个方向是智能单品,除了阳台场景涉及的产品,我们还在开发其他智能产品比如智能门锁、智能保险柜、智能发热毛巾架等。未来,我们会从单品逐渐开拓产品品类,逐步实现场景化。

  【PChouse】新的一年经销商最关心的是公司的营销战略,可以和大家分享一下晾霸在2019年的营销计划吗?

  【吴俊】今年的营销计划可以说是从“空投”转为“加强落地”。前三年,我们主要在空投广告上投入,将品牌信息呈现在央视、高铁、机场这些广告载体上,一定程度上提高了我们品牌的认知度。但是针对家电产品,消费者在购买过程中更加注重体验,为了更加贴近终端消费者,我们今年将缩减空投广告一半的费用,转向落地广告,对终端市场的广告、活动、推广、形象、店面加大投入。

  目前新零售也是比较热门的一个词,它体现在线上寻找商品、线下体验;线上付款、线下服务。围绕新零售这个大环境,我们也在积极地与天猫、京东等电商平台合作,并计划一年内入驻国美、苏宁三千多家销售网点,将线上和线下结合起来,满足消费者的体验需求。

  【PChouse】这次大会的主题是新生态,新晾霸,对于“共生共赢”这个话题您是如何看待?

  【吴俊】“共生共赢”包括同行业和跨行业两个方面。对于同行业来说,晾衣体系目前产值不大,晾衣架、晾衣机的市场份额不足百分之三十,还有百分之七十的市场空间待挖掘,所以同行业的企业需要共同用科技把产品的体验感做得更好,做出适合终端消费者的产品,让晾晒产品真正意义上成为大家的必需品。只有这样,市场份额才会越做越大。至于跨行业,一提到这个词,就会想到另一个词“融合”。跨界融合实际上是在做整合,实现一站式满足消费者的需求。所以对于跨行业来说,不管是产品还是技术,不同的行业间都需要做到互补,共同将整体的产业链做强做大。

中国建筑装饰材料协会晾衣架协会秘书长徐刚先生
中国建筑装饰材料协会晾衣架协会秘书长徐刚先生

  采访嘉宾:中国建筑装饰材料协会晾衣架协会秘书长徐刚先生

  【PChouse】能跟我们简单介绍一下现在晾晒行业的发展现状吗?

  【徐刚】随着国家提出人工智能发展战略布局,智能化在生活中越来越普及,晾晒行业也紧跟着智能化的脚步发展。目前智能晾衣架的普及率还很低,在未来的三到五年,晾晒行业将快速地朝着智能化、集成化、家居化方向发展。

  【PChouse】行业协会是企业和政府的桥梁,针对企业方面,协会是怎么样为企业赋能的?可以为企业带来什么?

  【徐刚】协会作为行业组织,需要发现行业趋势并对产业政策作出相应的建议。协会在政府和企业间起着承上启下的作用,协会通过信息收集、与企业沟通交流来了解企业的需求,并将这些需求反馈给政府,推动更加优化的政策出台,从而促进行业的发展。另外,协会也可以为企业引荐高新技术学习交流机会,邀请技术专家开展演讲,同企业分享现有的新技术、新材料,加强企业间的交流,创造更好的行业环境。

  【PChouse】生产标准和规范可以提高整体行业的质量,协会对于行业的标准制定,做了哪些工作?

  【徐刚】目前国家已经出台两部标准,一部是《QB/T 2821-2015 金属晾衣架》,另一部是去年发布的《家用及类似用途机电式接触器》。另外,协会也在去年制定了有关社会团体的标准,主要针对实际的消费方、需求方以及生产方的关注点、注意事项等做出更高的电器安全要求。

  晾霸在发布会上提出的新生态其实也是标准的生态链的发展方向,标准的生态链不光包括产品标准,还有生产过程和售后。在售后方面,协会去年在制定相关的标准,叫做“晾衣架的售后服务体系标准”,这部标准涉及范围较广,包括原材料选购、生产过程、配送安装三个环节,这三个环节的标准和规范全面提升后,生产出来的产品将是优质优价的。

责任编辑:huzihui
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