家饰行业仍然路漫漫 消费者时代仍需“三枪”开路

浪漫唯美家饰

　　随着人们对于家居环境品位日益提升，“家居饰品”也成为了装修装潢时不可忽略的一个重要部分，如果说硬装为骨，软装为肉，那家居饰品就是让居室这个“美女”婷婷袅袅，倾国倾城的“眉梢眼角的万种风情，耳鬓厮磨的莺歌燕语”。但家饰在我国仍然是一个新兴的市场需求领域。就目前市场情况来看，国内家居饰品行业正处于发展中的初级阶段，生产，流通、消费者引导等各大体系均不完善。未来如何发展，没有任何即成轨迹可循，无论是业界还是消费者都充满了浓厚的观望情绪。就目前状态来看，家饰产品仍然停留在专业市场中，对于“平民市场”仍然显得路漫漫其修远，究其原因，主要是关键的“三枪”还没有打响。

　　第一枪 打破观念桎梏

　　大部分消费者都会在购房到装修这个过程中消耗大量资金，但是如果要求他们批量购置家饰产品，很多人仍然觉得“不值”，更多人倾向于这一部分尽量压缩投入，对于最终效果，自然也并没有太高的要求。

　　对这个问题，全工商联装饰业协会副秘书长张晓霞表示：“家居饰品是可以体现主人品位的东西，这就需要生活美学的教育，国外有很多这方面的栏目，我相信国内也会很快出现的，因为人们对美的向往是不会停止的。刚才说到对消费者的消费认知阶段的引导，其实我觉得家居饰品涵盖的领域太广了，但是是有层次的，首先家纺、画、花，再往后面走，装饰性特别强的雕塑也好、花瓶也好，包括花艺也好，这应该是随着这个步伐来走的，因为前面的一部分有一定的实用功能，后面的实用功能比较弱，更多的是精神上的享受。”

　　漆明堂马宏铃总经理也对此深有感触，她说：“我觉得现在消费者比较盲目，尤其普通消费者，他们来到我们这里会觉得什么都好漂亮，但是就不知道什么是适合他的，我觉得这和老百姓兜里的钱和欣赏品位相关，比如说很有钱的人，可能愿意把它消费的几十万的家具整套搬回家，但是对配饰这方面，不一定有这样的理念，这种东西不是短期之内能马上改变，就需要一种引导。”

　　第二枪 打碎知识屏障

　　消费者在装修伊始，会对装修项目和家具选择有一个比较具体概念，这是以为，装修和家具承载的是具象化的生活需要，正如水电改造和床，任何人都知道是需要的，因为这部分工作满足的是消费者切实的功能性需求。但是反观家饰产品，很多品类并没有实际的功能，而是承载了更多装饰的作用，这些产品对于消费者的美学休养，空间概念，甚至风水知识都有一定的要求。就普通消费者来说，这方面的知识并不充分，这也影响了大家对于家饰产品的认知，从而使购买热情大打折扣。

　　欧华上美的吕志红总经理说：“对家饰产品来说，需要引导老百姓的家庭里，我们先让他们过来先逛，看到这些漂亮的组合搭配，在我们的展厅里，包括各个商户的展厅里都有家居的摆放，可能是配的一个柜子，可能我在柜子上放一个烛台，这样引导这些老百姓过去转转，让他知道这个东西可以如何摆在自己家里。”

　　张晓霞认为家饰产品的装置性，决定这些产品暂时无法被普通消费者广泛接受。这种对于美学等多方面的修养，还需要对消费者进行再普及，这就需要业内和媒体多方努力了，时间上来说也不会是一个短时间的过程。