陶瓷业升级转型大猜想

　　L&D陶瓷北京总经理王伟则向记者指出，国家取消陶瓷行业的出口退税，从长远来看是可以理解的，可能性也很大。在全球力行低碳、环保的时代，陶瓷业作为传统的高耗能、高污染行业，势必要逐渐走上升级转型之路;事实上国家产业政策也正在逐渐介入陶瓷业。至于出口退税政策取消对行业的影响，他也认为此举会令内销市场的竞争更加“白热化”，但专注于品牌打造的大企业则不必过分担心。

　　东鹏陶瓷 北京总经理杨凤华和广东博德瓷砖北京总经理张敏都向记者指出，近年来中国陶瓷业的水平已经逐步接近了国际水准，并且发展出多元化的营销模式，取消陶瓷的出口退税不会对国内的品牌企业产生大的影响;冠军瓷砖北京首席牟勇则坦言，冠军在环保方面一贯注重，在产业的节能转型中不存在太大的困难。台企长谷瓷砖北京总经理刘国海更指出：即使国家现在完全禁止出口，也不会对长谷瓷砖造成决定性伤害。

　　由此可见，在内销市场耕耘多年的品牌陶瓷企业，已经具备了强大的抗风险能力，出口税“撤退”首当其冲的是那些纯粹做出口、贴牌生产的低效能企业。“目前陶瓷业的营业额90%都来自内销市场，取消出口退税，只有10%左右的震荡会传到陶瓷业，而完全被打垮的企业可能仅是行业内的1%。”缪斌指出，取消出口退税的市场环境已经逐步形成。“现在将企业孤注一掷投在外贸上的陶瓷企业，已经越来越少了。”

　　前路：中国陶瓷行业 何时能出现“百年老店”?

　　缪斌向记者指出，对于出口企业而言，现阶段“一定要研发高附加值产品，将有品牌的产品做出来”，坚决反对将中国好的原料做成低价产品，在得到了国家很多补贴和税收优惠后大量倾销到国外，“贱卖国土”的结果只能是得不偿失。

　　据了解，建筑卫生陶瓷 协会十年前曾经给行业做过一个中长期的预测：从行业特点来看，陶瓷行业基本属于“百分百商业资本竞争”的行业——国有资本已经退出，企业的竞争环境比较公平。同时，改革开放了30年，大部分农村地区还没有享受到现代化的陶瓷卫浴，中国的城市化进程还处于初期阶段。按我国城市化进程每年1%的平均速度，陶瓷业至少还有20年高速发展的进程。

　　缪斌指出，企业应该树立长远的品牌建设眼光。“建议取消出口退税”只是行业协会针对陶瓷业的现状提出的建议解决方案，具体的实行措施还要看国家政府的态度和政策。但是有一点是肯定的，“只要行业在不断进步，就意味着企业要不断的洗牌。每个时代都有一个独领风骚的企业，但也都是很快就退出市场了，正是‘你方唱罢我登场’，而且巅峰时期不会超过10年。”

　　中国“富不过三代”的现实在以民营企业为主的陶瓷业表现的很明显：民营企业的平均寿命是10年，绝大部分会被换下去，即使没有危机也要换，还很少有企业能适应整个市场的转变过程——当然，成功了，也就做成了“百年老店”。办企业必须有长远的目标和打算，必须是如履薄冰，长期坚持，这才是陶瓷企业立于不败之地的压箱秘笈。