巩俐睡过的床18万 家居行业营销手法创意十足

　　体育营销创出新天

　　3年前，奥运圣火在中华大地燃起，同样火了一把的还有知名燃气具厂商华帝。如今，离亚运开幕还有百日，不少商家也借亚运之火催热自己的产品。

　　家居产品与亚运的关系不算密切，但安信地板还是占了一个重要的先机。此前，安信铺进世博三个场馆，可算借此盛事大肆宣传了一把，现如今安信又入驻了亚运场馆，打算将这项体育赛事作为下半年的营销重点。除了极具代表性的安信，嘉宝莉涂料也会给中国男子篮球队提供赞助，光润家具成为亚运会家具独家赞助商，而牵手光润的华立实业也拿下了所有亚运家具的封边供应权。

　　有实力的大品牌倘若能进驻赛事场馆，自然是再好不过的宣传热点，一方面得到大赛的认可，自然就是品质的保证，体育赛事又与平常生活有所区别，对产品声誉来说确实是极高赞许。另一方面，这些盛事过后的余热可带来长久的话题效应，帮助促销、活动、宣传和发布，品牌关注度不可同日而语。

　　即便是不受主办方青睐的企业，也未必就不能叨到这些赛事的光。在这个娱乐至死，信息爆棚的时代，只要有话题就能聚拢目光。在世界杯期间，不少商家借此跟消费者玩起各种有关足球的小游戏，趁着世界杯的热潮，球迷们也热切响应，奖品多是购物优惠，既能给一贯的促销手法添点新意，又能让消费者留下好印象，何乐而不为。

　　综上所述，体育营销的方式不一，形式多样，企业可根据自身属性和产品特点制定合身方案。需要注意的是，不管选择什么方式都应注意体育营销的本质，如果只是希望通过进驻场馆或是一些促销让人了解品牌，那可以说是处于初级阶段。真正进阶的体育营销真谛，是通过体育赛事植入企业理念，将品牌精神融合体育精神，从售卖产品升华为传递文化。可惜，目前的中国家居市场尚未有一个真正具有说服力的体育营销成功案例。不过随着中国体育事业的发展和行业的成长，成功的体育营销案例定会很快出现。 <详细>