2009护眼台灯行业的盘点与猜想

　　在“节能、环保、护眼”渐成时尚的今天，注重照明对视力保护的护眼台灯悄然成为市场“新宠”。它不仅是家长保护孩子眼睛的首选，还因为其健康理念和时尚外观成为拜访客户、赠送朋友的别致礼物。

　　那么，护眼台灯有哪些优质品牌?它们的现状和未来又如何?

　　护眼台灯发展道路波折企业任重道远

　　视觉环境与近视有密切关系。我国近视的发病率位居世界之首。最近的一份调查显示：我国小学生的近视发病率为22.78%，中学生为55.22%，而大学生高达76.74%。据统计，长期从事文案写作的工作者和众多的学生中，不少患者都是由于使用不合适的台灯而造成眼睛近视的。在提倡节能、健康、环保、时尚的今天，护眼台灯成为众多消费者购买台灯时的首选。护眼台灯不仅外型美观，在功能上也十分注重照明效果和对眼睛的保护，成为名副其实的眼睛“守护神”。

　　大浪淘沙见真金

　　明可达江门分公司总经理唐浩钧告诉小编，护眼台灯大致经历了这样几个阶段：21世纪以来，护眼台灯由小到大，得到快速发展。2000年以前，人们没有意识到护眼台灯对人们眼睛的重要性，使用的人很少。光源多采取普泡或者普通荧光灯灯管。由于光源自身的缺陷，频闪或抗干扰能力弱，这时候的台灯没有护眼功能可言。

　　2000年以后，行业提出了护眼台灯概念，开始到台灯生产企业的热捧和消费者的热捧，光源和设计有所改善。然而由于众多小企业蜂拥而上，市场混乱不堪。即使这样，护眼台灯的销售量2003年有了一个小高峰。

　　从2004年开始，行业进入“战国时代”。不管有没有生产护眼台灯资质、能力的企业都进入护眼台灯领域，导致产品质量良莠不齐，媒体关于“护眼台灯不护眼”的负面报道连篇累牍，使护眼台灯遭遇信任危机。当年，大约三分之一的护眼台灯生产企业被淘汰。

　　到2005年，一批实力护眼台灯企业通过苦练内功和圈地运动，改善了护眼台灯在消费者心目中的形象，渐渐重新赢得了消费者的认可，市场开始回暖。

　　护眼光源成突破口

　　冠雅市场部经理林郭仪认为：从外型来看，护眼台灯的材质主要有金属架和塑料材质。金属材质高贵典雅，色泽和质感都令人心动;而塑料材质外形多变，显得活泼生动，装饰功能更强。不过，作为一种功能性产品，护眼台灯的核心技术还是在于光源技术上。

　　台灯是一种近距离的光源。2000年以前，台灯光源主要使用普通灯泡和普通荧光灯管。由于这两种光源存在100次/秒左右的频闪，对人的视力容易造成伤害，人们渴望无频闪的台灯出现。

　　经过一段时间的摸索，无频闪高频护眼台灯诞生了。它灯光频闪3-6万次/秒，让人的眼睛感觉不到光线的闪动。但是，高频护眼台灯容易产生辐射，对人体健康有害。

　　2001年，有台灯企业推出了直流台灯。直流台灯虽然解决了辐射问题，但直流灯管价格高、质量不稳定、发热量大的缺陷又使其无法广泛地得到应用。

　　2004年，有企业研发出了一种直流荧光技术，采用直流电子镇流器，将民用电通过降压整流变成直流电，采用三基色荧光灯管，从而达到照明效果，解决了频闪和辐射问题，推进了护眼台灯光源的技术进步。

　　据小编了解，近年来LED光源也广泛地运用到护眼台灯领域。作为公认的健康、环保、节能光源，LED在局部照明领域的应用已经越来越广泛，特别适合于阅读灯和书写灯。目前全世界的知名品牌飞利浦、松下、明可达、冠雅都在部分产品里使用了这种光源，而且所占份额越来越大。

　　多通路开拓新天地

　　护眼台灯所属领域并不明确，有人认为它属于家居照明领域，也有人认为它应该属于电器领域，这实际上和它的销售渠道相关。和其他品类灯饰照明产品主要集中在灯饰卖场销售不同，护眼台灯很大一部分销售额来自百货大卖场、大型超市、电器商场甚至礼品市场，而在灯饰照明市场销售的只占一部分。

　　不过，随着照明市场的不断发展，护眼台灯厂家也越来越重视传统的灯饰照明市场渠道，大部分企业以形象展示和终端零售方式进行销售，没有严格意义上的区域代理和专卖模式。但是，随着品牌提升的需求，护眼台灯企业对市场的细分和把控也将更加突出。笔者有幸参加了明可达的一次经销商会议，发现这个企业无论是经销商队伍、终端展示、活动促销，与前几年整个行业相比都已是天壤之别。

　　从2007年以来，护眼台灯销售形势良好，行业销量增长速度呈10%-20上升。据说，当年飞利浦、松下都突破一亿元以上，天利照明销售总额超过5000万元，良亮灯饰也达3500万元，明可达则更高。也就是2007年，中山光阳电器推出的“功夫小子”系列护眼台灯就受到众多商家和消费者的欢迎喜爱。

　　品牌宣传不断升级

　　从各品牌的宣传手段来看，主要集中在终端市场的促销和现场展示，尤其以大型商场的促销为主。

　　以前的观点认为：护眼台灯企业所面对的消费人群有限，主要是学生和伏案工作人员，所以大规模的市场推广和广告宣传也不大可能，而现场的海报促销和产品介绍更为重要。如天利照明就主要采取终端广告传播机、X展架、海报、灯箱等方式进行宣传。

　　有些护眼台灯企业将品牌定位于电器礼品方面，而非灯具方面，如深圳联创、鹤山明可达。在独特领域树立自己的品牌地位，也成为护眼台灯企业生存发展的模式之一。

　　如今，很多企业已经改变了这种观点。冠雅的广告上了央视，更多品牌的广告上了报纸，明可达也打算2010年加大宣传力度。校园推广、社区推广、活动推广、会议推广，手段层出不穷。

　　伴随着人们对环保、健康、优质生活的追求，对家庭成员视力保护的关注，护眼台灯企业面临更加良好的发展空间。

　　LED注定将成为护眼台灯下一个卖点，而产品材质和造型的创新，也紧跟时尚潮流，卡通型和典雅型将是不变的主题。营销渠道上，除了继续在大型商场超市和礼品领域拓展外，专业灯饰照明市场也将扮演越来越重要的角色。更多专卖区、小型专卖店也将更多地涌现。

　　护眼台灯作为我们眼睛的“守护神”，任重道远，但我们相信行业前景会非常光明。

　　荷兰飞利浦照明

　　护眼台灯领域当之无愧的世界第一品牌，曾经因Eye-Fi系列产品而蜚声行业。产品采用独特的灯罩翼“双重保护”技术，有效提高被照区域亮度，完全杜绝直接眩光侧溢，备受消费者关注。飞利浦一直靠技术开发和产品质量稳居全球第一把交椅。这是世界范围内整体照明做得最好同时护眼台灯单品也做得最好的企业。

　　日本松下照明

　　护眼台灯行销世界，中国占有除飞利浦之外的最大份额。松下一直精良的产品、时尚的外观吸引了大批亚洲和中国消费者。松下所开发的无极调光护眼台灯，至今无人超越。

　　中山冠雅照明

　　护眼台灯领域营销动作最猛的企业之一。冠雅2002年进入台灯领域，短短的7年时间，已经成为护眼台灯领域非常耀眼的明星。冠雅以开通台灯著名，已经取得较大市场份额。

　　鹤山明可达

　　国内护眼台灯当之无愧的首选品牌，早年产品大部出口，近年来在内销市场稳扎稳打，赢得了经销商和消费者的良好口碑。今年新推出的旺可达花卉种植灯是又一划时代的拳头产品。

　　江门天利

　　护眼台灯新锐品牌，出口量巨大，在国内市场表现也比较活跃。

　　中山宜家(查看地图)照明

　　宜家创建于2000年6月。其前身健华塑料厂及鼎盛灯饰电器厂，创建于1986年。经过18年不懈努力，如今已发展成为一家大型的台灯生产厂家，专业生产礼品台灯、护眼台灯、工作台灯、电话台灯。所生产的“易龙”、“鼎盛”、“神童”牌系列灯具三大系列护眼台灯赢得了部分客户的青睐。

　　上海良亮

　　推出护眼应急台灯4年免费保修,不满意可退销售策略，让很多经销商心动。

　　孩视宝

　　在国内有一定市场份额，经销商网上卖得比较火。

　　盈科联创东联

　　这几个牌子的护眼台灯也是今年比较活跃的，有一定市场份额。