家电业绝地逢生逆市飘红 三大利好政策

    金融危机的余威使得国内家电企业身处逆境唯有奋力自救，2009年接连实施的家电下乡、节能惠民、以旧换新政策又犹如“三驾救市马车”催旺了国内家电业，换来消费市场的回暖。2010年，上述政策将继续实施并扩大。行业分析师认为，政策效果将有望翻番，家电行业的下一个春天即将到来。

　　“三政”下绝地复苏

　　“业界很久没有这样同步交出亮丽财报的景象了”某位家电业高管的感慨，可以作为2009年家电业集体“绝地复苏”的总结。毋庸置疑，市场需求回暖，刺激消费政策的拉动效果居功至伟。

　　“三政极大的提振了家电业发展信心”，北京中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥分析指出，2009年第一季度，中国家电市场零售额同比下滑6%，第三季度实现正增长，预计2009第四季度家电零售额将增长18%。中国家电市场从2008年第四季度开始呈现V型发展趋势。他预计：“2009年手机、电脑、电视、冰箱、空调、洗衣机以及小家电等家电产品的零售额为840亿元左右，同比增长3%左右。”

　　据公开数据显示，家电下乡政策自2009年2月1日起在全国推广以来，拉动内需效果极其明显。截止到12月12日，家电下乡中标生产企业累计出货量8184万台，发货金额1435.6亿元，预计全年销售额可达1500亿元，超出市场在年初时1000亿元的预期。

　　而同样是政策推动，家电下乡针对的是农村市场，以旧换新则倾向于城市市场。商务部发布的最新信息显示，截至去年12月30日，我国九个家电以旧换新试点省市共销售五大类新家电360.2万台，销售额140.9亿元，占五类家电品种销售额的近三分之一，占全部家电总销售额的五分之一左右，对家电消费拉动效果明显。据统计，目前受惠以旧换新政策的家庭已超过360万户，享受补贴总额超过14亿元。

　　事实上，受到2008年金融危机的影响，2009年家电业到底如何？此前业内人士均表示“变数太多，很难预测”。而从一开始的“低迷”到政策拉动下年底业绩的纷纷“飘红”，一连串增长的数据也让2009家电业盖上了“绝地复苏”印章。

　　政策延伸利好2010

　　2009年12月，让家电业翘首以待的几个关键政策信息陆续落定。展望2010年，业界人士纷纷表示，随着政策的进一步深化，“家电行业的下一个春天即将到来。”

　　“站在2010年新的起点上，家电业应该没有太多的包袱。” 业内人士分析指出：政策方面，家电下乡政策仍将继续执行，而且刺激力度还将进一步加大；第三批“节能产品惠民工程”高效节能空调推广目录也刚刚出炉；家电以旧换新政策目前已确定将延续一年。产业方面，彩电厂商逐步进军上游面板领域，空调企业产能升级在望，冰洗行业整合态势趋于稳定。经济环境方面，外围市场经济回暖迹象日趋凸显,内需拉动效果日益突出。另外，为了帮助企业拓展国际市场、增加出口，国家有关部门首次将家电产品的出口退税率提高到17%。而从元旦各家电卖场节能产品的热卖、以旧换新的火爆程度来看，开门红，政策利好功不可没。

　　国信证券家电研究员王念春指出，2010年家电消费刺激效应还会进一步放大，主要表现在以下四个方面：一是空调节能产品惠民工程补贴政策是在2009年下半年才开始实施，2010年则是全年实施，消费者购买节能空调的刺激消费效果将比2009年更明显；二是家电下乡最高产品限价将进行调整，届时彩电、手机等产品的最高限价将提高1倍，让农村消费者有更丰富的产品可以选择；三是节能产品惠民工程补贴政策是一个长期政策，产品的品种将进行调整和增加，推动居民购买节能产品的效果更加明显；四是家电以旧换新政策将从部分地区试点改为全国推广，进一步拉动居民的家电消费购买力。

　　“预计2010年家电行业将保持15%以上的利润增幅。”中证证券研究中心张泰欣分析表示，2010年所有利好家电业的政策措施将继续深化，黑电产品升级和白电资源整合将进一步增强行业的盈利能力，“预计2010年家电销量增速为：空调15%~20%，冰箱13%~18%，洗衣机12%~16%，平板电视30%~35%。家电下乡拉动农村家电消费增长至少30%~40%”。

　　业内人士认为，家电下乡、以旧换新等刺激内销的政策和海外经销商补充库存需求的带动，将使国内家电行业2010年进入快速成长期。

　　三大政策一览

　　1.家电下乡

　　2009年2月1日起，“家电下乡”政策在全国范围内全面推广：连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施补贴，农民可在购买后享受到13%的补贴。11月份，国家又下发文件，要求从明年1月1日起全面启动“优胜劣汰”机制，生产企业所有中标产品自中标之日起3个月内没有生产，或6个月内没有实现销售，将被直接取消中标资格。

　　政策延伸

　　财政部已经出台了2010年家电下乡的细则，包括大幅提高家电下乡产品的限价，其中彩电产品的价格从原来的3500元提高到7000元，手机从1000元提高到2000元，其他产品的价格也分别提高40%-75%，并要求各省在现有九大产品基础上再自主选择增加1种新产品。

　　2.节能惠民工程

　　2009年5月，国家启动“节能产品惠民工程”，对能效等级在一级或二级以上的空调、冰箱等10类高效节能产品进行财政补贴，补贴对象是购买高效节能产品的消费者和用户。购买节能空调将可获得最高850元/台(套)的补贴。据了解，冰箱、平板电视、洗衣机等产品财政补贴推广也将陆续实施，每年有望拉动需求4000亿~5000亿元。

　　政策延伸

　　从第一批财政补贴推广目录的19家空调企业1140个入围型号，到第三批财政补贴推广目录的25家空调企业1655个入围型号，空调厂商们争相入围，市场的主流空调品牌的主推型号都在“补贴”之列。未来变频空调也有望纳入补贴范围，而消费者也将得到了更多实惠。

　　3.以旧换新

　　2009年8月起，国家在北京、天津、广东等9个试点省市展开了家电“以旧换新”活动，共涉及电视、电脑、冰箱、洗衣机、空调五大类产品。消费者一方面可以将自己家里的旧电器交给有回收资质的企业进行回收，同时在购买五类新家电的时候可以享受10%的国家财政补贴。补贴上限为：电视机400元/台，冰箱（含冰柜）300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台。家电“以旧换新”政策不受品牌和品类的限制。

　　政策延伸

　　国务院决定2010年5月底试点结束后，继续实施家电以旧换新政策，并扩大实施范围，在具有拆解能力等条件的地区推广实施。商务部透露，明年家电以旧换新政策是不是要扩大范围，“有关部门正在商讨”。此外，家电连锁企业已经自掏腰包开始在全国试点手机以旧换新，尽管目的是促销，但消费者还是能从中受益。