亚力山卓崭新销售模式抢攻中国家具市场

　　本次活动邀请了过百位经销商、卖场负责人、设计师及媒体朋友参与本次鉴赏会议。本次鉴赏会，亚历山卓各部门分别就产品设计、品牌运营、体验馆建店推广模式等内容做了详细的介绍。亚历山卓董事长萧金聪先生、深圳市家具协会秘书长侯克鹏先生、简爱家居连锁机构执行总裁罗辑俐女士、亚历山卓副总经理刘宪中先生等领导出席了本次鉴赏会并致辞。

亚历山卓董事长萧金聪先生

深圳市家具协会秘书长侯克鹏先生

　　亚力山卓(国际)自1995年于海外创立以来， 致力于“以卓越产品与星级服务，引领高端族群对奢华生活的体验” . 亚力山卓(国际)从高档家具的设计与制造出发，逐步拓展到高端家居连锁商场、品牌代理、家居工艺用品、家居整体规划与服务、酒店工程配套等各领域。自2007年亚力山卓(国际)作为开始了从OEM到打造品牌的企业战略，经历在国内家具市场两年多的摸索与发展，亚力山卓(国际)已初步完成由家居产品制造商到家居商务平台的蜕变。

简爱家居连锁机构执行总裁罗辑俐女士

　　随着中国地区经济的发展，生活美学已经从人文命题转化为商业命题，崇尚与众不同的文化内涵与风格消费成为愈来愈多的财富族群的追求。亚力山卓(国际)适时将正统美式家具知名品牌引入中国，除独家代理美国白宫御用家私Century外，已着手引进全球最大家具公司ASHLEY的系列产品、百年企业BERNHARDT、LEXINGTON等美国经典知名品牌家具。

亚历山卓副总经理刘宪中先生

　　亚力山卓(国际)在中国市场面由亚力山卓家居馆和亚力山卓体验馆构成，面向不同的族群提供丰富性、多样化的生活方式。

　　亚力山卓家居馆，经营ALEXANDRE、Century两大家私品牌，在国内市场的推广以专案和专属配置推进为主，历经两年的努力，已在中国的一、二线城市建立起销售网络，完成了众多终端高档级消费族群、顶级别墅样板间、国内外五星级酒店的专案作品。亚力山卓家居馆优雅纯正，内敛低调的气质，在重新定义中国精英阶层对“奢华家居”的理解，引领高端族群对美式奢华生活的体验。

　　亚力山卓体验馆—汇集了ALEXANDRE、ASHLEY、BERNHARDT、LEXINGTON等四大美国知名品牌家具，其中ASHLEY为在家具行业拥有全球生产线最多、全球门市最多、Google搜索率全球第一等众多全球第一的头衔，目前为全世界最大的家具公司。成立于1889年的Bernhardt家具公司成立至今已有120多年的历史，在国外拥有极强的品牌忠诚度，Bernhardt家具与MARTHA STEWART合作，集合各种装饰艺术，体现了多种生活形态。LEXINGTON更是美国销售生活方式的先锋，致力于新颖的设计，关注细节和工艺，创造出体现个人气质的生活方式。汇集了众多的品牌且预算配置选择多样化的亚力山卓体验馆，将满足各类族群对纯正美国多元化、个性化的家居生活的体验。

　　2007年，亚力山卓(国际)由面向国外市场的OEM企业开始了拓展中国市场的征途，做不做品牌是一个战略的抉择, 能否做好品牌则市场的抉择。2009年，历时了两年的国内市场粹练，亚力山卓(国际)已经在中国市场树立了自己的品牌形象，在既定的客户群体中累积了品牌忠诚度，为在国内市场上进一步的扩张奠定了基础，主要完成了如下的转型调整：

　　1、 亚力山卓(国际)目前已完成了适应国内市场的基础性工作，市场网络要点已初步建立，目前亚力山卓家居馆已在中国的一、二线城市均建立销售据点，全国范围的销售格局已基本形成。

　　2、 体制系统转换已完成，已由加工生产模式转变为市场运行模式，完成了由被动型市场到主动型市场的过渡。

　　3、 亚力山卓(国际)在引进国外品牌家私时，除保持美式家私的原创性外，更是严选了符合中国市场需求的相关系列产品，在使用适应性和价格上与国内家具市场并轨。

　　4、 精细化的管理操作流程，在产品销售端导入专业的现场设计软件和业务操作(POS)软件，提高了销售和品牌竞争力。

　　在未来的2010年里，亚力山卓(国际)规划进一步完善亚力山卓家居馆的在中国市场的网络据点，并在华东、华北、华南、华中、东北、西南片区建立50~60个亚力山卓体验馆，坚持专案销售与渠道销售并行的市场推进策略，扩大亚力山卓品牌影响力，让中国消费群体能尽意选择并享受美式家居文化带来的美好生活。