美涂士漆携手蒋雯丽一周年 快人一步 美丽领航

　　美涂士牵手蒋雯丽代言的“美丽”组合，没有辜负媒体当时的预言：美涂士开启涂料行业明星代言盛宴。

　　8月18日，蒋雯丽代言美涂士一周年，还记得当时在《涂饰商情》的独家整版新闻报道，以及头版刊登的那一幅带着问号的画卷。如今，在众人纷纷对明星代言品头论足之时，美涂士却对此一直保持着少有的缄默。只在今年3月份以9000万借“星”造“星”的声音开始了其在全国拉网式攻城略地的招商大战。那么美涂士又是如何看待明星代言的呢?美涂士的造星工程又是否如愿以偿呢?

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　　快人一步 “美丽”领航

　　明星代言的利弊其实已没有必要去讨论，结果的好与差不在明星本身，而是合适的时机，明星与品牌的完美对接，包括知名度、气质、人气甚至粉丝与受众群的交集程度、与竞争品牌代言人相比的优势等。那些极端的批判，理性去分析，应是针对行业一窝蜂式的跟风。不得不说，这种跟风与美涂士请代言人后取得的成果有很大的关联。但美涂士还是不得不提醒大家，在传播学中有一个专业术语叫“强势”。例如在一整版报纸上，有明星代言(还必须是名气大的)的广告自然比没有明星的生动易记，但当周边的广告均有明星头像时，夹在中间没有明星头象的广告却反倒形成了广告强势，易让人记住。从这一点来说，当越来越多的品牌请代言人的时候，不请代言人的品牌在传播识别上未见得就处于弱势。请明星代言的品牌如果明星与品牌定位的匹配度不够精准，或者超过明星代言费十倍的后续投入无法及时跟上，就可能让明星落得个锦衣夜行的下场，无法实现明星代言的效应。如果再加上点明星的负面新闻，那就更会对品牌形成致命的硬伤了。

　　快速、低成本、易建立竞争优势、符合消费者心智是传播的原则。企业发展到一定时期，为了防止品牌性格的老化，保持品牌的竞争活力，在传播上贯用的策略无外乎有三种：一种通过品牌VI系统的全面升级，借品牌全新的视觉，保持品牌“新颖”;二是通过聘请形象代言人，借助各类媒介，让品牌快速传播易占领受众眼球，形成“新的”竞争优势;三是通过不断“更新”的创意广告片，保持对细分产品市场的清晰定位，差异化的产品广告轰炸易获得认同形成“新”的识别。

　　从以上方面来说，当时美涂士在经历了2005-2007三年的深潜后，“万事具备，只欠东风”，以上三者选明星代言自然是上乘之举。另外，美涂士对其明星代言效应还归功于一个字“快”。美涂士负责人曾在不同场合多次表示：蒋雯丽代言美涂士只当成一次成功战术的运用，而非品牌战略。明星代言在其它行业司空见惯，而在涂料行业却也属创新，第一时间，一流明星、一流民族品牌，这三个一的结合，造就了明星效应的张力，品牌传播的加速。对美涂士在吸引优质经销商及其它合作伙伴或者吸引人才方面的作用都是不言而喻的。

　　美涂士最近一次对县镇市场行业人士的调查显示，知道蒋雯丽代言美涂士漆的人占到受调查人群中的91%。而相比较而言，针对今年众多品牌所请代言人的情况，美涂士同样进行了调查，结果是将明星与代言品牌对错号的占了35%，显得较为模糊。由此可知美涂士快人一步，就避免了跌入一窝蜂的代言旋涡，为此众品牌自然要为先在众代言人中突出自我而多耗损的广告浪费买单。相比较来说，美涂士领先一步的策略，不仅赢得了市场，也赢得了时间，大大节省了传播成本。