陶瓷试水电影营销 “寒冬”寻卖点

　　欲速则不达 陶瓷企业应该稳中求胜

　　陶瓷行业市场目前正处于低迷期，受房地产市场等因素的影响，这种状况或将一直持续到2012年，但中国陶瓷依然不满足目前的增长速度。日前，《建筑卫生陶瓷行业“十二五”发展建议》 提出，我国建筑陶瓷总产量2015年将要达到110亿平方米，比2010年增加将近50% 。如果仍然按目前13.7亿的人口计算，到2015 年我国人均陶瓷砖年拥有量将达到7.08平方米。据行业专家介绍，2010年仅佛山4大陶瓷机电企业就售出1500台陶瓷压机，足以配置400条生产线，按现今新设备的投产能力，将直接导致年产能增加20亿平方米以上。

　　但是，伴随着产能产量快速提升的同时，在成为陶瓷大国的背后，我国大部分陶企现阶段仍然只能以低值产品、人口红利获取利润，以牺牲环境、贱卖资源为代价。此外还涌现出大量问题，如企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，国际市场竞争力不强;产品专利侵权行为层出不穷，瓷砖花色品种仿冒屡禁不绝;产品质量难以保障，大批行业知名品牌因质量问题纷纷落马;陶瓷制品能耗高，环境污染严重，陶土资源过度开采;行业利润水平低，产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高……<详细>

　　Pchouse结语：

　　中国陶瓷是当之无愧的陶瓷大国，但也要意识到发展中潜在的各种危机，注意开发新的营销渠道。而在陶瓷行业猛打价格战、大搞促销活动的时候，不少消费者都因为低价买了质量欠佳的产品，吃了亏，所以面对企业品牌营销应该理性的对待。

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