陶瓷“中国名牌”到期 傍名牌不如好口碑

2陶瓷：“中国名牌”标签价值有几何?回顶部

　　“中国名牌”标签价值有几何?

　　中国名牌，是国家质检总局授予内地优秀企业的一个奖项，其标志为圆形，中间有两个S形，“中国名牌”标志自2001年启用。质检总局开始每年举办一次“中国名牌产品”评选，并于2005年推出“中国世界名牌产品”的评选。但2008年随着质检总局职能调整，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历史。

　　启动

　　早在2001年，质检总局开始每年举办一次“中国名牌产品”评选，并于2005年推出“中国世界名牌产品”的评选。但2008年随着质检总局职能调整，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。

　　其中，中国名牌战略推进委员会2005年公布的493个中国名牌产品，于2010年9月有效期满;2006年公布的556个中国名牌产品，于2011年9月有效期满;2007年公布的856个中国名牌产品，于2012年9月有效期满。

　　禁用

　　根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历史。

　　中国名牌产品有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。其中，2010年9月有效期满的中国名牌产品，如已印制产品包装材料、说明书并在产品包装材料、说明书上使用中国名牌产品标志，可以顺延使用至2010年12月31日。之后，不得再继续使用中国名牌产品标志。<详细>

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　　无独有偶 “中国500最具价值品牌榜”遭批

3陶瓷：“中国500最具价值品牌榜”遭批回顶部

　　如今，各大陶瓷企业，如若不摆上一樽樽荣誉奖杯、不挂上一枚枚奖章、不贴上一张张奖状就恍如“丑媳妇见不了公婆”一般。为此，不管评选机构是谁，不管参评对手档次，不管含金量多少，只要和“奖项”挂钩，和“荣誉”握手，总有陶瓷企业“前仆后继”、“至死不渝”。然而，几乎每个排行榜放榜之后，总是会出现一边是云里雾里，一边是沾沾自喜，一边是贻笑大方。一位有着近二十年陶瓷行业从业经历的资深人士直言，陶瓷行业评奖，就是在“自娱自乐”，令人唏嘘不已。

　　2011年6月28 日，以“中国名牌世界趋势”为主题的2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会隆重发布了今年的榜单。据了解，全国共有19 家陶瓷企业入选500 强品牌，其中佛山陶瓷企业最多，一共有9家入选。东鹏、鹰牌、冠珠等名牌悉数入选。其中东鹏陶瓷以60.85亿元居各陶企之首，在500强中排名205 位，较上年上升33位。而特地陶瓷、萨米特陶瓷则分别以23.85亿元、23.81 亿元成为新晋的500强品牌。

　　放榜之后，很多“榜上有名”的陶瓷企业也纷纷举办了新闻发布会、网络营销等一系列宣传活动。然而，欢喜、庆贺的声音却并没有将质疑的声音掩盖住。质疑一，为什么实力品牌落选而部分品牌的异军突起?质疑二，作为评审机构的“世界品牌实验室”权威何在?<详细>

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4陶瓷：假单注水莫迷信卖场品牌排行榜回顶部

　　“假单”注水莫迷信卖场品牌排行榜

　　业内钟爱玩弄排名的游戏，排行榜无处不在，上至国字头的“中国名牌”，下至普通家居卖场的销售排行榜都深受企业的喜爱。

　　走进家居卖场，在每一个品类集中的楼层，总能见到一块牌子，上面标出了上月销售的明星品牌，大多数情况是根据销售额的多少排出前十名。在数十个甚至上百个同类品牌集中在一起的卖场里，能够在销售前十名的排行榜上出现，自然是消费者认可的品牌，对消费具有指导意义，很多消费者就是冲着这个排行榜去签单的。

　　为了争得一个好看的名次，一些品牌不惜通过开具“假单”的方式营造出销售红火的假象，这成为家居行业心照不宣的“潜规则”。如此一来，本来指导消费的排行榜，变成了误导消费的“骗人榜”。

　　一些卖场实现了统一收银，通过卖场这个中立平台发布的销售排行榜，对消费者具有很大的可信度，因而一些品牌为了争取一个好的销售名次，不惜以开具“假单”的方式虚抬销售业绩，从而获得在销售排行榜上亮相的机会。

　　据透露，惯用的“假单”有两种，一种是订单的转移，将一个城市里多个卖场里的一部分订单集中到某个特定卖场里，从而获得这个卖场销售额飙升的结果，凭借销售额的巨增获得一个好的排名;另一种是找托儿做假单，或许是工作人员自己，或许是从外面雇人，与商场签订虚假销售合同，从而在卖场的统计表中造成销售额巨大，从而获得一个好的销售名次。<详细>

　　PChouse结语：

　　所谓的品牌评选、品牌排行，在某程度上也是品牌宣传、品牌推广的一种，业内热衷于这种活动的原因不排除是利益驱使。大大小小的评选活动让消费者摸不着头脑，评选单位的权威性、评选过程的公正性如何保证?山寨评选的混淆视听谁来监管?这些都是有待行业解决的问题，只有维持健康的市场环境才能让市场中的每个企业都能长足地发展，这有赖于行业协会的监管。对于企业来说，不应本末倒置，做好产品才是立足之本。

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