陶瓷业“中国名牌”标识实质将失效

　　2007年9月12日，国家质检总局网站公布了“中国名牌战略推进年委员会公告2007年第6号 ”，文中明确表示“建筑陶瓷原中国名牌产品标识可以使用到2008年8月底”并可以在08年进行续评。但2008年随着质检总局职能调整，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。

　　由此，建陶行业的“名牌”危机终于得到了明确的官方结论。按理说自2008年8月起中国陶瓷行业应该不再挂“中国名牌”产品的称号，那为何媒体和企业都还在津津乐道建陶行业“中国名牌”?

　　中国名牌为何引起行业如此关注?

　　中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵介绍，在2007年，东鹏、鹰牌、新中源、马可波罗、蒙娜丽莎、金舵瓷砖、钻石等品牌悉数入选中国名牌，为何国内大大小小企业热衷于打着国字号的评选?原因一是其国字名号响亮;二是规模覆盖面广，其评选不局限于单个行业;三是工程投标的需要，好的品牌声誉能为企业在工程招投标过程中带来不菲的效应，更有效的包装标识企业，使其产品对市场有着很大的冲击。比起花费大，产品效果推广方法又比较慢，见效低的各种广告宣传而言，中国名牌无疑更有说话权。四是，消费者认知品牌需要，再加上市面上品牌多，企业适应竞争更是脱颖而出求生存的需要。

　　中国名牌不再，还有中国陶瓷行业名牌

　　一位资深人士告诉笔者，自2007年起，中国陶瓷行业停止使用中国名牌，而只有行业名牌。当时不是因为陶瓷是三高的原因，主要原因在于中国建陶企业存在着产品质量造假、企业申报数据造假、企业间互相揭短、恶性竞争等不自律的行为，在这方面协会应该负起责任积极解决行业公信力问题。而当时国家有关部门取消建陶行业的评选资格，从另一个方面说明“中国名牌产品”的评审是非常严格。失去“中国名牌”的建筑陶瓷企业至少需要在广告、包装、店面等三方面做出大的调整，这将是建陶行业马上要面临的三大隐患。”

　　建陶行业规范发展如何实现?

　　有专家分析，目前由于国内多个陶瓷产区的崛起，区域间名牌产品数量比重的失衡也导致各省、各地、各企业想方设法跻进“中国名牌产品”行列，一定程度上加剧了建陶行业发展秩序的混乱。

　　根据实际情况积极去解决问题，吸取有关教训并采取措施去规范行业的发展，建立一个公平、公正、健康的行业竞争环境。

　　但对于企业来说，要理性对待中国名牌的评选。中国名牌是一种荣誉。然而，作为名牌的根基是自身产品的品质、档次乃至服务，是消费者的认可度，是一个系统工程，中国陶瓷工业协会多年前就制定了“以企业创建名牌为主体，以打造行业名牌为基础，进军世界名牌为方向”的一整套名牌战略计划。

　　因此，建陶企业要脚踏实地，克服浮躁心理，静下心来练内功，把重心放在培育和打造质量上。

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