陶瓷“中国名牌”到期 傍名牌不如好口碑

　　“假单”注水 莫迷信卖场品牌排行榜

　　业内钟爱玩弄排名的游戏，排行榜无处不在，上至国字头的“中国名牌”，下至普通家居卖场的销售排行榜都深受企业的喜爱。

　　走进家居卖场，在每一个品类集中的楼层，总能见到一块牌子，上面标出了上月销售的明星品牌，大多数情况是根据销售额的多少排出前十名。在数十个甚至上百个同类品牌集中在一起的卖场里，能够在销售前十名的排行榜上出现，自然是消费者认可的品牌，对消费具有指导意义，很多消费者就是冲着这个排行榜去签单的。

　　为了争得一个好看的名次，一些品牌不惜通过开具“假单”的方式营造出销售红火的假象，这成为家居行业心照不宣的“潜规则”。如此一来，本来指导消费的排行榜，变成了误导消费的“骗人榜”。

　　一些卖场实现了统一收银，通过卖场这个中立平台发布的销售排行榜，对消费者具有很大的可信度，因而一些品牌为了争取一个好的销售名次，不惜以开具“假单”的方式虚抬销售业绩，从而获得在销售排行榜上亮相的机会。

　　据透露，惯用的“假单”有两种，一种是订单的转移，将一个城市里多个卖场里的一部分订单集中到某个特定卖场里，从而获得这个卖场销售额飙升的结果，凭借销售额的巨增获得一个好的排名;另一种是找托儿做假单，或许是工作人员自己，或许是从外面雇人，与商场签订虚假销售合同，从而在卖场的统计表中造成销售额巨大，从而获得一个好的销售名次。<详细>

　　PChouse结语：

　　所谓的品牌评选、品牌排行，在某程度上也是品牌宣传、品牌推广的一种，业内热衷于这种活动的原因不排除是利益驱使。大大小小的评选活动让消费者摸不着头脑，评选单位的权威性、评选过程的公正性如何保证?山寨评选的混淆视听谁来监管?这些都是有待行业解决的问题，只有维持健康的市场环境才能让市场中的每个企业都能长足地发展，这有赖于行业协会的监管。对于企业来说，不应本末倒置，做好产品才是立足之本。

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