传统家电卖场网上“跑马圈地” 突围需解决的四大问题

　　缘何传统家电企业纷纷发力网络市场?

　　传统家电企业纷纷发力网络市场，被指是为了应对网上家电零售商的威胁。这让人联想起刚获得15亿美元融资的京东商城。京东商城CEO刘强东25日在其微博里表示，公司年初预计今年营收240亿元至260亿元，现调整为280亿元至300亿元，提高大约15%。这一数据已接近国美、苏宁实体店营收的1/4。

　　不过，家电行业专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启暗指京东存在采购和物流缺陷。“目前行业内的最大电商公司采购及物流能力都不行，其产品低价一直依靠VC(风险投资)来维系。”他声称，这只是美元货币政策助推下的繁荣，但因其缺乏地面配送能力，无法持续作战，会随着美元货币政策的转变而泡沫破灭。

　　此外，业内人士还指出，传统零售企业网络零售的背后，除了为应对新兴网上家电零售商的威胁，另一个“倒逼”因素则是实体店经营成本在日益加重。

　　据中国连锁经营协会介绍，统计显示，2010年，连锁企业续约房租成本平均上涨约30%。对优质网点资源的竞争、房地产价格飙升带来房租的大幅度上涨，有限的利润被租金吞食，造成企业新开门店数量的减缓。

　　人工成本也在上升。对百强企业的抽样统计显示，2010年，人工成本平均上涨15%。此外，人员流失率高以及因此造成的招聘、培训等方面的投入也明显增加。<详细>

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