飞利浦25亿收购奔腾 破解小家电内外受困局面

　　前言：被称为中国家电业最后一块奶酪的小家电市场，不仅引得众多本土大家电品牌争相进入，一些国际品牌也纷纷通过并购等形式意图增强自己在这一市场上的竞争实力。

　　事件回放：飞利浦25亿收购奔腾 小家电告别暴利

　　近日有消息证实，飞利浦公司将以23亿元-25亿元收购奔腾电器，双方在完成相关手续后将正式宣布收购细节。据了解，飞利浦收购的资产包括奔腾电器的全系列小家电产品及设备、品牌、营销网络以及运营团队。奔腾电器在上海松江的工业园土地产权和厂房则是通过出租方式与飞利浦合作。收购完成后，奔腾电器将成为飞利浦在中国的全资子公司，飞利浦则将向新公司派驻团队和管理人员。

　　近几年小家电市场复合年增长率达到25%。随着市场的日渐繁荣，中国小家电市场不仅汇聚了一批具有影响力的专业品牌，如美的、九阳、格兰仕、超人等。同时，看好小家电广阔的市场前景和高额的利润，海尔、志高等大家电品牌也纷纷携资金及品牌影响力优势杀入。而业内专家认为，外资企业的并购尽显其觊觎中国小家电市场之心。

　　随着大家电品牌和国际品牌进入小家电领域并迅速扩张，小家电市场将逐步向专业化、体系化、规模化、品牌化转型，淘汰一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势以及销售服务网络优势的小牌企业。<详细>

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