为赢得高端消费群 木门企业需注重“三化”与“三品”

　　前言：对于保证中国木门高端化的趋势，业内人士认为企业主要做好这三个方面：一是木门更趋家具化;二是木门材质的个性化运用化;三是木门设计更加智能化。

　　事件回放：高端消费群正形成 高端市场成木门竞争战场

　　随着我国中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，木门市场不断在国内各大城市成熟起来。许多木门生产企业不断发展经销商快速向全国市场扩张，全国木门行业出现了群雄争霸的局面，争创木门家居一流品牌，争夺木门高端消费群。

　　目前，中国的木门行业已开始进入旺盛的发展时期，无论是国内、国际两个市场都是蒸蒸日上，珠三角、华东、西南、东北、京津地区，众多企业正在扩厂圈地、招兵买马，表现出了强劲的发展势头。

　　门作为建筑的出入口，总是处于建筑的中心或显要位置，这种特殊的地位使人对门的利用和尊崇超过了建筑的任何一个部分，因而也就孕育和凸显出了更多更深的门文化，在现代重视高品质的生活中，高端木门市场是木门企业竞争的好前景。 <详细>

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　　成本上涨使木门企业抢占高端市场 保证企业正增长

　　面对当前的木门企业，都面临着原料大幅提价的局面，尽管通过配方、工艺、采购、管理等多方面的努力，但不增加原料成本是不可能了。但是在管理成本、营销成本方面，不仅可以调控，而且有望压缩。

　　业内人士表示，在生产中使用的板材、油漆，近期比年前上涨了10%，胶的价格上涨了8%，模具、刀头、砂纸、沙袋等也上涨了10%以上。

　　有人表示：“运输和人力成本的增加也给家居企业带来了价格压力。”。据了解，受汽油涨价影响，从美国进口的橡木，仅运输费就上涨了20%。人力成本更是不容忽视，以木门行业为例，年前一个小工保底工资只要1600-1700元，现在没有2000元没人干，至于大工(熟练的技术工)，计件工资也涨了15%-20%，比如工人压门线每件10元，现在则要11-12元，都会拉升产品的成本。

　　据多方调查发现，迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因，包括家具、橱柜、陶瓷、木门等领域的一些品牌家居企业，这几个月前后均将对产品进行不同程度的价格调整。不降价反而涨价，将是众多品牌企业的不二之选。业内人士表示，当前的关键是原料成本的猛涨需要推动高性能环保型的产品开发，只有占领高端市场，才有可能实现利润的正增长。 <详细>

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　　家具化、个性化、智能化是木门高端化的趋势

　　对于中国木门高端化的趋势，业内人士认为企业主要做好这三个方面：一是木门更趋家具化;二是木门材质的个性化运用化;三是木门设计更加智能化。

　　记者认为，2011年，木门的发展将继续把智能化、人性化、个性化这“三化”进行到底。据了解，木门企业就这两三年间，木门将会逐渐地走入到高端市场当中，木门装修的理念越来越被彰显，木门设计正随着人们观念的转变日渐趋向个性化和艺术化。

　　对于中国木门高端化的趋势，业内人士认为企业主要做好这三个方面：

　　一是木门材质的个性化运用

　　除烤漆类门板以外，玻璃的易洁性和时尚性在木门产品中得到大量运用，还有更大胆地运用一些新材质来达到设计的创意和个性。

　　新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足，尤其是五金配件在木门设计中占有非常重要的地位，有文章说“其地位可以与发动机在汽车工业中的作用、CPU在电脑行业所起的作用相类比”。 <详细>

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　　注重品质化、品牌化、品味化 促进木门企业迈向高端市场

　　如近年来东北区域的木门以选料考究、工艺精湛、造型优美、朴实无染、健康环保的理念在行业中独树一帜并享有赞誉。可以说，东北有不少木门企业已经具备成熟的品质化，并且不少木门企业在向品牌化、品味化迈进。

　　树立品牌对于中国木门企业的重要性，也可从发达国家来充分印证。据了解，在美国市场上，发达国家生产的同质品牌木门，能卖出比我国产品要高出10至80倍的价格。因此，我国木门行业的发展之路，应该向品质化、品牌化、品味化的“三品”目标进军。

　　虽然目前国内多数门企都是中小企业，但其中不乏优秀的“绩优股”。许多企业虽然暂时仅为中等规模，但根基厚、意识强，自然有能力快速发展。

　　同时，木门企业也应不断总结经验，吸取教训，来适应市场。如在发展过程中要不断平衡企业产品、品牌定位与目标区域市场的关系，以及充分考虑到每个目标的市场竞争激烈性，企业当避实就虚，灵活出击，以实现企业在有限的成本内，实现最大化的健康发展。 <详细>

　　PChouse结语：

　　随着社会经济的发展与生活水平的提高，不少人希望家里有一道体面的门。于是，高端木门就成了木门行业的新宠儿。但是要注意的是，木门企业在抢占高端木门消费市场的同时，需要兼顾大众化木门消费群市场。免得到最后“捡了芝麻，丢了西瓜”局面的出现。

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