产量攀升难刹车 卫浴行业存供需隐患

　　近日，据陶瓷中国建筑卫生陶瓷协会统计，前三季度，我国陶瓷砖产量达81.58亿平方米，同比增长7.51%。业内人士预测，以此速度发展，2014年我国陶瓷砖产量或将首破百亿平方米大关。然而在这些看似令人振奋的数据背后，也藏着一些隐患。近年来陶瓷卫浴行业一直没有摘掉所谓“产能过剩”的帽子，而这边却是陶瓷卫浴产品产量节节攀升数字，这两者到底哪个更能反映市场情况?庞大的产量又该如何销出?

　　卫浴行业存供需失衡隐患

　　据数据显示，2014年上半年瓷砖产量为51.56亿平方米，同比增长7.79%，第三季度产量为30.02亿平方米，第四季度瓷砖产量仅需超过18.42亿平方米，全年产量即可达到100亿平方米。“今年破百亿的可能性几乎是100%。”中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示。

　　陶瓷砖产量正一路上升，销量却并不“给力”，据海关数据显示，前三季度，我国陶瓷砖出口为7.78亿平方米，同比下降1.5%，这意味着，对比去年同期，更多的瓷砖销售转为内销。而内销市场并非“香饽饽”，受楼市影响，卫浴市场刚需并未得到有效拉动。据国家统计局数据显示，1-9月，全国商品房销售面积77132万平方米，同比下降8.6%，由于建陶行业与房地产销售存在半年至一年的滞后期，明年的卫浴市场受楼市利好影响不大。因此，陶瓷砖产量的增加，反而进一步增加了卫浴产品供需失衡隐患。

　　卫浴产量缘何刹不住车

　　据调查数据显示，2014年全国20省(市、自治区)中已建成瓷砖生产线1739条，瓷砖日产能达2191万平方米，与2011年的1568条，日产能1748万平方米相比，三年内净增生产线171条，净增日产能443万平方米，增幅达25%。

　　其实从另一个角度来看，近几年全国众多陶瓷卫浴企业依然在扩充产能，也证明着对卫浴行业的信心是仍然存在的，产能过剩远非没有吹捧的那么的可怕。“卫浴产品有它的刚性需求，现在的过剩只是相对过剩，当前产能大概有10%-15%属于过剩”，业内人士表示。由于卫浴行业起步早，入行门槛低，在市场调整过程中难免会有产能相对过剩的现象。

　　其次，陶瓷砖或其他卫浴产品以标准化产品居多，不像橱柜、衣柜产品定制化程度较高，卫浴产品更多的是以产定销，这也容易造成一个无奈局面：旧款产品未销完，新的产品又将面世，造成卫浴企业不能不产的局面。

　　卫浴销量如何拉升

　　面对卫浴行业产能过剩，企业库存积压的问题，不少厂家的应对手段必然是促销，甚至是低价促销。其实这并非上策，对此卫浴企业大可将销售渠道放宽，明确运营模式是什么，建立一个较为独特的渠道。

　　整体的产品运作模式和流程，例如咨询、发货、包装、运营、财务……这些具体的运作流程，一定要做好详细的计划。

　　今年的双十一其实给卫浴企业很好的提了个醒——做电商。卫浴企业开拓电商平台，其中一个重要原因就是能以低价吸引消费者，但卫浴企业仅仅靠低价发展电商，那也只能满足一部分消费者。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大，同时与线下销售不同，电商渠道销售卫浴产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。而卫浴企业如果下定决心要发展电商这一渠道，那么服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节，因为服务过程中的任何一点细微差异都是品牌大事。只有这样，卫浴产品销量才能有所提升，供需失衡的隐患也自然得到环节。

　　来源：网易家居