浅析壁纸行业突破 崛起路勿忘本土核心

　　【太平洋家居网 行业频道】前言：目前省内壁纸市场年消费量在1500―2000万米之间，占全国总量的5%不到，其中民用市场使用比例更是不足5%。当前壁纸市场，不仅市民、家庭消费对壁纸认知度不全面、存在误区的因素外，省内壁纸行业市场上品牌意识缺失、原创设计作品少、服务不完善、人才缺乏等现状更将成为制约行业良性发展尤其是商家快速成长的硬伤。

壁纸业品牌现状 四大弊端堪忧

　　我国目前80%经营壁纸的商家是只卖产品，不做品牌。这种停留在上个世纪70年代壁纸刚刚进入中国时不需要品牌(存在就是品牌)阶段的经营模式显然是跟不上时代和行业的发展的，必然会在不久的将来被彻底淘汰。鉴于上述落后的经营模式，壁纸厂家只提供版本，而没有任何其它的市场支持。商家从厂家“拿货”、“进货”后，完全处于单体经营、孤立无援的状态，在激烈的市场竞争中只能是自生自灭，最终被人“弱肉强食”。

　　壁纸品牌建设与品牌化经营势在必行，然而许多单体经营的小商家并未意识到或者没有能力去挖掘品牌潜在的价值。与国际上品牌运作历史长、经验丰富的知名企业相比，国内企业在品牌经营上存在巨大的差距，占壁纸总量95%以上的中小型壁纸仍处于单体经营、管理粗放、效益欠佳的状态，无论是硬件设施还是管理水平、技术含量、服务质量、经营效益等，都与壁纸业发达国家的水平存在着相当大的差距，更谈不上品牌的建设和经营。