2013大件事 家居行业年度关键词盘点

年度关键词NO1：电商

　　2013年11月11日，一部由马云导演的，片名为《光棍节》，真名为《购物节》的网络大片隆重上演。今年这部“网络大片”，创下了破纪录的“票房”——24小时内突破350亿元。家居企业在这部大片中扮演了重要的角色，在双十一当天天猫单店交易额总排名前十甲中，四个家居品牌榜上有名(包括一个家电品牌海尔，两个家纺品牌富安娜家纺、罗莱家纺及一个家具品牌林氏木业)。

　　作为历年来电商行业一年一度的“网络大片”，“双十一”票房的好坏一定程度反映了家居电商当年成绩的优劣。在2013年家居电商“双十一”光鲜的成绩背后，整个家居电商行业风起云涌，群雄角逐。

　　我国电子商务研究中心的数据显示，2009年我国装修家居建材电子商务网站销售额仅176.7亿元，到了2012年，这个数据已经飙升到了700亿元，三年间增长率接近300%。电商的销售额在整个装修家居建材行业中的比例正逐年迅速上升。如果说，2010年是家居行业电商业务发展的元年，那么2013年便应该说是电商的爆发年。

　　在这一年，家居电商更是来势汹汹，越来越多的家居企业按捺不住纷纷“触网”。尽管绝大部分的企业都认为，家居类商品离不开实物体验，尤其是像瓷砖、地板等涉及安装程序的“半成品”，在电商渠道更是阻碍重重。然而，谁都在怕在这场变革中被落下，今年以来，不仅家具企业“触网”者增多，陶瓷企业也是纷纷涉足电商，新中源、新明珠、马可波罗、金意陶、楼兰等陶瓷界“大腕”们也都着手布局电商，并入驻天猫商城。

　　在今年，除了“触网”品牌增加，家居电商还有一些新“花样”值得注意，预售便是其中之一。

　　今年双十一前后，以天猫为代表的电商购物网站推出了预售服务，即消费者提前预订商品，再由品牌商集中采购，工厂按需生产，最后由厂家直接以出厂价供货给消费者。预售模式让厂商能够实现“以销定产”，既可缓解库存压力，压缩供应链，提高流动资金效率，又能压缩成本，让产品有更多的降价空间，不得不说是家居企业在电商道路上一次有意义的尝试，尽管效果优劣仍需区别看待，但在目前家居电商尚且“混沌一片”的情况下，任何开拓性的尝试都应该是值得肯定的。

　　电商究竟是“馅饼”还是“陷阱”?现在恐怕谁也说不清。华控股有限公司董事局主席黄敏利说，“电商做不做呢?不做吧，不行。做吧，也不太行。”这句话似乎道出了众多家居企业的心声。在“不做不行”、“做也不太行”面前，很多企业选择了“做”。在整个行业“摸着石头过河”的时候，较早发力的一些企业已经开始从这个渠道摸到一些头绪，比如，左右沙发在入驻天猫、京东一年多以后，今年开始有所盈利，并且表示通过电商收获不错的宣传效果。

　　无论是新的尝试，还是阶段性的成绩，对家居电商而言都是一个鼓舞性的消息。2014的电商会否有更多的起色?我们拭目以待。