瓷砖业十大关键词 上市、电商、新营销

　　曾有人在2012年底预测，2013年将是瓷砖行业的“洗牌”年。年终岁尾，回顾今年瓷砖行业的发展走势，我们发现上市、电商、新媒体营销成为行业热点。从行业格局来看，既有快步向前的品牌企业，也有停滞不前找不到方向的企业。在此盘点2013年瓷砖行业大事件，通过新闻关键词的梳理来回顾过去，展望新一年。

1、关键词：上市

　　2013年12月9日，东鹏正式在香港挂牌上市，成为内地首家登陆港股的陶瓷企业，同时也成为继亚洲陶瓷后，佛山本地现有的第2家上市陶瓷企业。

　　从最早上市的鹰牌陶瓷算起，陶瓷企业在资本市场的摸索已接近20年。唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷业等企业上市后都因业绩问题挂上了“ST”的帽子，在随后的重组中纷纷更名，主营业务也转向了陶瓷外的其他产业;目前，国内A股唯一上市的陶企斯米克瓷砖也是连年“戴帽”。古老的陶瓷产业如同顶着一个“魔咒”，始终无法适应新兴的资本市场的运作方式。业内表示，随着整个陶瓷产业的快速发展，单纯的产品运作已然无法满足陶企“更上层楼”的需要，资本运作成为必然的选择。

2、关键词：薄板

　　2013年，蒙娜丽莎陶瓷薄板应用在又一全新的高层建筑——总建筑面积达31万平方米、高度达150米的包头国际金融文化中心，全部采用陶瓷薄板装修，这不仅是陶瓷薄板在高层建筑幕墙领域创造的新高度，也是中国现代建陶业在30年的发展历程中建陶产品应用于高层外墙的新高度。它的成功应用，无疑是中国建陶业的一项革命性突破。

　　近几年，包括蒙娜丽莎、东鹏、新中源等多家行业龙头企业都在陶瓷薄板或陶板幕墙干挂领域不断努力。这一现象背后的原因是陶瓷“薄板”市场日趋成熟，大型公建、工程项目对薄板的接受度越来越高。通过对新产品、新技术的研发，陶瓷行业也开始进入一个新的市场领域，越来越企业在新蓝海的召唤下展开了激烈竞争。而且，低碳节能、绿色环保的薄型化瓷砖生产越来越往规模化层次发展，对于陶瓷行业的发展将产生深远影响，也印证了十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词。

3、关键词：国际化

　　2013年博洛尼亚展，鹰牌陶瓷、冠军磁砖、斯米克磁砖、东鹏瓷砖作为中国建陶的代表参展2013意大利博洛尼亚展，不仅彰显了中国陶瓷品牌走向世界的决心，而且证明了“中国创造”之于世界舞台的重要性。

　　著名的CERSAIE 展创建于 1983 年，每年一届，是意大利规模最大、最专业的陶瓷卫浴类产品展览项目，被誉为“未来陶瓷流行趋势风向标”的全球陶瓷行业第一大展。据悉，佛山鹰牌连续16年参加博洛尼亚展，冠军和斯米克在2012年也获得参展资格，而东鹏瓷砖则在2013年上半年获得参展资格。随着越来越多的民族企业参与到国际展会之中，中国企业的形象和产品越来越被国际市场接受，虽然国际化之路走得漫长而艰辛，但是中国陶瓷实力不容小觑，与国际品牌同台较量指日可待。

4、关键词：打假

　　今年年初，佛山市禅城区工商局和公安局接到举报说：在禅城区石湾镇沙岗某“微晶石营销中心”和南庄镇贝岗工业区的4个仓库内，出现涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商标的微晶石产品。禅城区工商局联合公安局立即进行了查封，共查获假冒产品1万余箱。4月下旬，这起侵权案件最终被佛山市公安局和肇庆市公安局联合侦破，并抓捕了数名犯罪嫌疑人和幕后主谋。据悉，这起侵权案件牵涉的假冒伪劣产品数额高达几百万元，属于特大案件。

　　上述侵权事件在行业内引起了高度关注。实际上，陶瓷行业内一直不乏此类“傍大款”的商标侵权事件，许多小型企业想走捷径，用“搭‘大型知名企业名气’便车”的非法手段，赚取非法利益。在6月26日，一批共680箱的名为“冠珠元素”的瓷砖产品在三门峡市被查获，维护了冠珠陶瓷中国驰名商标的合法权利。

5、关键词：断货

　　今年春节过后开年的3、4月份，着实让许多陶企欣喜万分，因为春节前仓库里堆积的存货竟然一度出现断货，生产线加班加点，甚至新增生产线都无法满足市场的“大胃口”。有媒体报道，开年时山东产区曾出现断货现象，许多陶企负责人也表示，他们的某一类产品在开年之初也出现了断货。

　　不过，对于断货现象，许多陶企高层都呼吁要理性看待，不要过于兴奋，因为断货有许多人力不可控的客观因素，还有生产计划策略制定不合理等主观因素，因此，开年时某一类产品尤其是新品断货属于正常现象。

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