花钱买来的荣誉 奖牌曾经一度是荣誉的代名词,是对企业质量与服务的肯定,现如今奖牌泛滥成灾,甚至沦为金钱交易。地板商热衷“十大奖牌”为的就是招徕消费者,相关机构洞悉商家的心理于是背后推波助澜,致使代表公平、诚信、正义的评奖彻底沦为赤裸裸的商业行为,然而这种花钱买来的荣誉却难以教人信服。
经过调查,笔者发现,许多商家之所以热衷于用“十大品牌”等荣誉装点门面,确实是出于一种行业的跟风心理。一位经销商的说法颇有代表性:“别人家都有,凭啥我没有?就你是十大,凭啥我不是?”而这种跟风心理,其实也行业恶性竞争的产物。据了解,目前老百姓对于地板的材料、款式、价格等都不甚了解,要装修房子时,往往会货比多家,进行比较,有些企业便会摆出一大堆奖牌和荣誉,在不具备相关知识的时候,奖牌就成为了普通消费者判断企业好坏的标准。于是乎,为了销量,企业都会不惜资本在奖牌上大做文章。 据业内人士透露,现如今地板行业的协会遍地都是,从国家层面到县级,几乎都有相关的协会,协会虽自称非盈利结构,但实际上也会通过策划相关活动赚取相应的办公经费。“之所以每家都有这么多‘十大’,是因为组织评奖的单位太多,几乎是每个行业协会,包括一些能跟这一行挂上边的单位都会评奖。作为企业,当然都愿意去拿到这个荣誉。”至于评奖机构是否权威,商家倒并不关心,关键在于捧回荣誉就好。对于不同的奖,都有不同的价格,明码标价,商家只要花了钱就能得到相应的奖牌。 |
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