打好品牌“持久战” 虽然LED市场空间很大,但是由于准入门槛较低,品牌厂商和山寨厂商搏杀激烈。一些山寨产品甚至较品牌厂商更具价格“优势”。但业内人士指出,未来具备生产规模优势和产品性价比优势的品牌厂商将最终胜出。 据LED行业网数据显示,国内LED照明企业已经突破一万家,LED灯应用企业将近7000多家。虽然行业内从来不缺乏做好产品的企业,但国内LED行业却缺少龙头品牌。企业或没有意识到品牌的重要性,或不懂得如何塑造品牌,以致于造成行业品牌缺失的尴尬局面。 都说品牌走高端,价格走低端,但目前不管是深圳、中山,还是全国终端市场,都是低价的天下,企业走低端路线,更多的是出于生存的考虑。“以球泡为例,现在中山灯具市场上,每瓦不足2元售价的大有人在,甚至3瓦球泡已经低到4元左右,追求品牌,定位高端根本没有市场”。中山耐美特照明有限公司总经理欧启华提到,目前全国各地终端市场的LED照明多来自中山,低价将品牌拒之终端门外。 虽然无品牌的行业现状令业内人士担忧,而我们也欣慰的发现,许多企业正在日益关注品牌建设,并积极通过各种途径,来扩大自己在行业内的影响力,为塑造自己的品牌形象铺路搭桥。 由于LED照明产品客户群体主要是普通消费者,寻找大家耳熟能详的明星来为自己的LED照明产品代言,无疑是企业塑造品牌比较快的方式。因此,LED照明企业间选择明星代言蔚然成风。如钜豪照明就找到内地红人范冰冰为其照明灯具代言;乔森电器则选择了香港明星曾志伟;盛安光电代言人为港星陈启泰;光佑照明与内地知名影星王丽坤成功签约合作;凤光传奇签约内地明星组合凤凰传奇……不管是请明星代言,还是无私捐助雅安,都体现了企业塑造品牌的意识。LED照明的市场推广,也不仅仅是照明产品的应用,而是全新的生活理念与消费方式的推广。 尽管与耕耘多年的传统照明相比,LED企业的品牌意识淡薄些,目前消费者所认可的品牌也基本为传统照明,如飞利浦、雷士照明、欧普等。但近年来LED企业品牌意识日渐增强,如今已有部分LED照明品牌进入消费者视野,如贝晶、雷克、勤上等。如今,随着LED家居照明市场爆发在即,相信今年国内LED照明企业在品牌树立的市场策划活动上,力度将得到提升。 查看业主投诉帖 参与无良家装公司曝光行动 盘点:装修公司黑榜单 转载申明:太平洋家居网独家专稿,未经授权不得转载! 推荐阅读: |
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