陈飞杰：“去风格”是行业趋势 重在传递生活方式

　　他是香港著名设计师，他曾为李泽楷、张国荣、任正非等名人明星设计住宅。3月14日，在四海家居“爱随新动·聚享未来——2019新品发布会暨全国合作商会议”上，设计师陈飞杰与四海家居联袂推出一系列轻奢精品和当代中式新品家具。在发布会上，PChouse记者有幸采访到了陈飞杰，一起来听听他对此次新品的介绍以及“去风格”趋势的看法吧。

　　采访对象：陈飞杰，陈飞杰香港设计师事务所创始人、首席设计师，东方现代生活创导者，鲁班学院院长

　　【PChouse】从以前的一味学习西方文化设计，到现在中国文化得到越来越高的重视，我们知道您也是特别重视中华传统文化的，您认为如何从产品设计上去传承我们的中华文化？

　　【陈飞杰】设计来源于我们的生活习惯和文化基础，但现在大家过于着急地把设计看作是一种快速孵化出新的生活方式或者生活空间的方式。东方文化的包容性很强，平日我们经常提到的关爱、关怀甚至我们中国人的孝道文化都能够体现这点。那么在设计中，西方文化和东方文化最大的差别在于什么呢？西方的设计可以分为几个不同的门派，比如说包豪斯设计学院强调去繁从简，这个理念很大程度上影响了整个世界，并快速地影响到全球的高层建筑的设计。而东方的设计经过了几千年的演变过程，建筑最多也就是建了九层的木塔。但是不是越高越好呢？其实并非如此，因为在高楼大厦林立的城市里，也许大家更向往低密度的生活空间，更向往邻居间相互关怀的居所。

　　【PChouse】四海家居一直以来给消费者的印象都是偏向于欧式风格，这次与您合作推出的新品，跟以往的产品风格有什么不一样吗？可以和大家分享一下吗？

　　【陈飞杰】与以往的产品相比，这次与四海家居合作的新品有两点不同。第一是，在原有的欧式家具领域设计了一个全新的卡芬达系列产品。它的“新”体现在，它展示的是当代的生活，或者说它的设计是围绕着当代中国社会的需求和生活方式展开的。第二是，推出了一个中式系列家具，大家可能会把它称为“新中式”。一直以来四海家居的产品都是走欧式和美式的路线，在新品合作的过程中，中式产品对他们来说是个新尝试，在生产工艺上会有一些难度，但是四海家居凭着多年的行业经验，很快突破了这个技术难关，产品也顺利打版展览。其实不管是中式还是新中式，都属于当代中式，都是围绕着当代的生活方式这个核心，把我们的中华文化植入产品中。

　　【PChouse】很多产品容易被贴上风格化的标签，留下某些刻板印象，在您看来，产品的风格重要吗？

　　【陈飞杰】对于一个新的品牌来说，在品牌未形成之前，企业都希望有一个能够让大家快速记住的表达方式，这也是我国家具行业这三四十年来大部分企业走过的一条路。四海家居可以说是业内最早一批做出自己的品牌的企业，至于它用欧式风格作为最早发展的路线是否正确，其实已经不重要了，重要的是它已经走过来了，并发展到如今的阶段。今天，大家都意识到传统的欧式家具或是美式家具过于厚重，也是因为这样的市场反应，四海家居也要调整了路线。因此，产品带有风格化的标签是家具行业过去的状态，企业都经历过这个阶段。现在，企业也知道他们面临着重新调整风格，以迎合未来的市场。所以市场的需求是不能忽视的，风格也需要随着市场慢慢去调整、变化。

　　【PChouse】刚刚提到以后的行业发展趋势应该是“去风格”，您觉得企业应该如何在这种趋势下脱颖而出？

　　【陈飞杰】一个企业在未来能够走得更长久，能够把市场做得更大，一定离不开几点：品牌的基因、品牌的性价比，产品的品质。品牌的基因具体指什么呢？当你走进无印良品的店铺，拿起一件商品时，你能感受到：这就是无印良品。这就是品牌的基因所在。可能有人会觉得品牌的基因很简单，但其实做出来并不简单。需要品牌有强大的产品实力和重大的行业影响力。现下国内有些品牌已经做到了，比如说小米，他的产品可以做到让人一看就知道是小米的产品，品牌影响力和品牌的无形价值很高。在家具领域，能跟无印良品、小米相比的可能只有宜家，宜家并不只是在卖家具，它是国际化的生活方式的品牌，一直在向消费者传达一种生活方式。所以如果一个品牌的产品本身能够把生活方式呈现到一定程度，并影响了社会，那它就是一个很伟大的品牌。

　　其实这种生活方式的传达在品牌和消费者间是双向的影响，虽然无印良品发展到现在这个阶段，但他的发展也并不是一帆风顺的。无印良品在上世纪九十年代差点倒闭，后来它通过研究后，开始聚焦于当下所看到的生活方式，将材料、生产成本、颜色、品控等都控制在与当下的生活相匹配的程度，所以它打出“这样就好”的slogan。

　　回归到国内市场，大家也是近几年才意识到一个品牌的发展，并不能只追求价值和工艺的钻研，还需要放眼市场，适应市场的需求变化。要形成一个在消费者中具有影响力的品牌，在于它的市场占比、品质的稳定性以及美誉度。品牌企业必须要有社会责任感，一个有社会责任感的企业自然而然会考虑如何使用环保材料，如何让产品可以回收、再次利用，以上的各个方面综合起来，可以让产品和品牌在行业影响力越来越深远。

　　【PChouse】我们国内的家具展厅，都是布置成一整个完整的场景，但是西方的展厅都是单品陈列式，您觉得场景化展示的优势是什么？

　　【陈飞杰】产品场景化展示和单品陈列式的区别在于对生活方式的理解和自信，品牌如果有一定的理解和自信，就可以不需要装修店铺和布置空间。当产品变得很成熟，品质很稳定的时候，它并不需要空间来衬托，它摆在那里就是一件很完美的产品，甚至是一件艺术品。但国内家具行业往往会出现两种情况：产品本身没有达到那个高度；或者产品已经达到如此高的品质，但品牌的影响力还没有达到。

　　国内很多消费者生活的家庭都属于快速成长型，也就是说消费者童年时代的家庭条件并不富裕，到了现在的中年阶段，家庭变得富裕起来了，与以前有了很大的差距。然而消费者对自己的品味、艺术鉴赏能力并不自信。所以在同等的消费能力下，西方人会有自己的主张，会选择自己搭配家具；在中国，则会出现“我花钱，你帮我把房子设计好、装修好就可以了”的现象。这种现象导致中国的家具专卖店在全球范围内是最用心去进行空间设计的，因为它的目的是让家具更容易卖出去。空间的形成会影响消费者的购物决策，场景化的布置，可以给消费者最直观的感受和体验，让他们知道产品最终落地的效果，更加适应中国消费市场的需求。

　　【PChouse】针对四海家居这次推出的新品，商业展厅布置如何更能展示产品的亮点，吸引更多消费者驻足？

　　【陈飞杰】我认为布置时可以增加生活用品。为什么要增加生活用品呢？比喻地来说，如果桌上的水果是模具，并非真的水果，消费者会认为摆不摆这个模具都无所谓。除了消费者的感官不同，生活用品和道具的差别还在于，当你把生活用品融入展示时，会带动消费者体验，告诉消费者原来生活还可以这样。

　　有些家具品牌可能会抱着“我是卖家具的，我只要把家具做好就行了，桌上的花可以是假的”的想法，其实这是没有站在消费者的角度去考虑。当消费者走在店里看到处处都是假花、假水果时，他会觉得场景很商业化，没有生活的气息，不够真实地打动人心。而在场景布置的时候去增加生活用品。则可以提升消费者体验生活的气氛。

　　第二可以产品场景布置的时候，增加不同面积和不同户型的产品展示效果。我们的卖场往往把展厅做的很大，但实际上很多消费者的家并没有那么大。经营者也需要用心去体会消费者的家是怎样的。增加不同的户型和面积的展示，可以让不同的消费者更快地找到属于自己家的效果，让他们感受所见即所得。在展厅的布置上，我更建议把它做成生活化的空间，让消费者能够有一种真实的生活体验。