电商转型在即，安居商城领衔专业化第三方平台

 

　　淘宝商城事件还未平息，腾讯QQ商城和当当网已经酝酿着“大挖淘宝墙角”，将这些愤愤难平的淘宝商城中小卖家收入囊中。腾讯和当当开出的条件固然优厚，然而对于中小卖家来说，需要考虑的是：是否换棵“大树”，就能继续惬意地“乘凉”?

　　当然，无论淘宝商城、QQ商城还是当当网，作为电子商务平台来说，都具备显而易见的优势。首先，资金实力雄厚，平台稳定性高，运作良好，有着优秀的团队和架构;其次，品牌关注度高，平台流量大，对于刚刚起步的中小卖家来说，店铺流量可谓“重中之重”;第三，这些商城活动丰富，如淘宝的“聚划算”等，中小卖家可通过这些活动“一举成名”。

　　但是如果仔细分析，我们发现：中小卖家如果想要享有这些优势，无一不要强调这样一个“大前提”——处处依附于这些大商城。如淘宝商城，无论是争取流量，还是参加“聚划算”活动，中小卖家都必须按照淘宝商城的游戏规则来，过程无非是卖家缴纳费用，淘宝商城通过内部运作分给卖家流量。而且，据有些中小卖家爆料，淘宝商城对参加“聚划算”的卖家也有一些强制性要求，比如说，如果卖家参加一次活动，那么下次活动就得继续付钱接着参加，否则如果后面卖家再想参加“聚划算”就会被“淘小二”(挑选活动卖家的淘宝人员)有意“忽视”。

　　说到底，中小卖家对于大商城来说只是一个“被动的追随者”。在这种情况下，电子商务的平等、自由、开放等特点被弱化，反而淘宝商城这一类起步早、名气大、综合性强的第三方平台成为电商市场上的“集权者”，一步步操控着中小企业的命脉，“翻云覆雨”。

　　再看淘宝商城事件的起因：淘宝计划升级，就无视中小卖家利益，未召开听证会，突然增加商城服务费，提高商城门槛，让中小卖家瞬间面临巨大的资金压力。然而这些中小企业一旦被迫退出商城，那么长久以来在淘宝商城积累的业务和流量将顷刻“土崩瓦解”，即使退回到淘宝网也难以再续前“景”，下场难免凄凉。事实证明，在这样的第三方平台上，中小企业由于资金等压力，将难以获得健康有序和自主性发展，也难以保障可持续发展不受干扰。所以无论转战QQ商城还是当当网，都不能解决中小企业的当务之急。

　　同样是第三方平台，经营专业品类的独立商城在此刻被更多电商人士所关注。和单个企业开设的独立商城不同，这类专业化第三方平台具备中小企业独立商城不具备的智力、人力、物力和渠道开发优势。首先，这一类商城可以根据其专有品类进行一系列专业化创新推广，可以帮助中小企业在短期内汇集众多的差异化关注度，集中突出中小企业的商品特色;其次，此类第三方平台经营单个品类商品，专业化程度高，能够协助中小企业提供较为专业且有效的售前和售后服务，甚至可以全权代理售后及物流服务，充分发挥专业平台的渠道优势。

　　另外，和淘宝商城这类综合性第三方平台也不同，这类专业平台由于经营类别限制，将免去中小卖家之前的忧虑：在大平台上，不但要和同类商品竞争，还要和众多其他品类商品抢流量的问题，对中小卖家的投入给予更直接、更有力、更有效的回报。

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