豪掷千万博“星光照耀” 重金造势到底值不值

　　从知名大企业，到一些规模不上档次的小型企业，都没能逃过“明星诱惑”。然而，具备一线影响力的明星有限，二线明星又会让企业落于人后，因此一线明星成为企业纷抢的优质资源，常常一个明星代言好几个家居品牌，观众常常上一秒一个明星在厨房，下一秒又跑到浴室去了。

　　业内人士指出，企业轮番上演明星阵容，也让消费者产生审美疲劳，但家居企业仍旧不惜重金请来明星造势，这究竟值不值?

黄圣依代言施华洛

　　消费者爱屋及乌，重金一掷名扬天下

　　请明星代言费用可不小，动辄七八位数的代言费和几千万的广告费，到底值不值呢?业内人士表示，明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上可以引领消费者的家居消费取向。

　　此外，明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象，明星代言的效果也就随之产生了功效。为此，尽管明星代言的“性价比”质疑不断，不少企业还是不惜掷下重金打造形象代言人。

　　“明星代言带来的眼球效应和经济利益让众多家居企业蜂拥逐利。”恒洁卫浴市场总监刘建豪分析，品牌代言、或者说明星代言，在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中已经非常普遍，并且占有不可或缺的地位。

影视红星姜武代言箭牌漆

　　拼明星代言，不如比产品品质

　　企业请明星代言的初衷是提升品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，认为消费者会不自觉的将对明星的喜爱转移到产品上，但是随着代言的泛滥，消费者也很容易产生审美疲劳。因此，有企业呼吁，拼明星代言，不如比产品品质。

　　圈内人士透露，明星愿意代言家居建材产品，是因为代言风险小，“食品、医疗保健品牌频出问题，明星队代言都非常小心，担心惹上麻烦。而代言家居建材则是相对不容易出问题的”。然而达芬奇事件、安信毒地板，皇朝被抄袭风波、立邦、多乐士质量丑闻却接二连三地撼动着这“相对不容易出问题”。

　　此外，随着明星代言家居建材产品的密集，很多终端消费者也对此产生审美疲劳。一家网站曾对此做过调查，结果显示：九成消费者在购买家居产品时并不会特别留意产品是谁代言。消费者普遍认为，明星基本上不会知道产品质量是否存在问题，更不相信明星们真正使用过所代言的产品。可见，明星代言这样的面子工程还是能省则省。

　　业内人士指出，虽然产品的知名度是消费者迈进产品质量的第一道门槛，但迈进这第一道门槛后，会不会留下来做客却是产品的质量说了算，名人树立起形象，如何维持这个形象不倒才是企业真正应该考虑的问题，因为消费者才是产品的真正代言人。

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