在过去的两年时间中,家电以旧换新政策拉动消费和促进消费结构升级的效果明显。商务部2011年12月31日公布的数据显示,全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台,拉动直接消费3420多亿元。 尤其是去年12月,受到以旧换新政策到期影响,家电消费市场呈现出销售井喷的状态,TCL广州公司总经理洪东明就表示,仅12月TCL在苏宁渠道的销量就增长高达70%。但消费者赶搭政策末班车的消费热潮,也提前消耗了今年年初家电市场的购买需求,家电厂商均反映今年元旦市场表现疲软,空调等品类甚至出现销量同比下滑。 商务部新闻发言人沈丹阳此前曾表示,受国内外各种因素影响,在不出台新的消费政策的情况下,也不排除消费的增速会下降。有消息称,商务部正在研究一些新的消费促进政策,或将对节能环保产品和建立废旧回收体系进行财政补贴。 企业盼续享“政策红利” “以旧换新、家电下乡等政策的推出对销售的拉动作用非常明显。”韩建华说,电视机、电冰箱、洗衣机、空调这四大类家电产品通过以旧换新方式购买的比重高达70%~75%。 但“政策红利”逐渐退去。今年6月1日,实施两年之久的空调节能惠民政策宣告结束;12月31日,家电以旧换新政策将在全国范围内停止实施。家电下乡政策实施范围也在收缩,按照计划会在2013年1月底结束,目前不排除延续的可能性。(编注:工信部26日公布的数据称,今年1-11月,家电下乡产品销售9635万台,实现销售额2456亿元,同比分别增长43.6%和63.7%。家电以旧换新、节能乘用车推广分别拉动相关消费1800亿元和4000亿元以上。) 韩建华认为,家电销售市场受房地产调控政策影响巨大,据他测算,房产销售面积下降20%,家电销售额将相应下降5%~8%。2011年,如果不是家电以旧换新所带来的“政策红利”,家电销售市场的情况很不乐观。 事实上,尽管有“政策红利”的刺激,家电业今年已疲态渐显。今年10月,国内洗衣机、电冰箱销售量同比呈现出下滑态势,空调今年整体销售虽然保持同比上升态势,但增幅也出现了下降。而美的电器这样的大型家电企业近来也传出大量裁员的消息。 “我最近走访了格力、三菱等企业,大家对明年的市场预测更悲观。”韩建华说,年底家电“热销”亦让不少企业担心,其实也在“大力透支明年的消费市场”,因此企业大都预测明年春节之后的市场会“前所未有的冷淡”。 业内有消息称,政府很可能继续推出类似以旧换新的政策。“目前有关部门尚未下发任何正式文件。”韩建华说,但是行业确实需要类似的后续政策,提供一个过渡期。 推荐阅读: |
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