品牌之路 我国水龙头行业的第二次大发展

　　铜质水龙头VS不锈钢水龙头

　　随着不锈钢水龙头制造工艺在国内逐渐成熟起来，无论生产还是档次，不锈钢水龙头都有很大的提升，而且在材质上，不锈钢材质更健康、更环保，可以100%循环利用。不锈钢水龙头在国内是一个新兴的产品，虽然在国内市场所占份额较小，但正因为其健康、环保、耐用等特点，近几年越来越受到消费者的青睐，而随着制造技术的成熟也必将越来越普及，抢占铜质龙头更多的市场份额，不锈钢材质水龙头将成未来卫浴行业的发展趋势。

　　水龙头的材质主要有四种，分别为铜质、PVC材料、铸铁、不锈钢等，而目前国内市场上的中高档水龙头大多以纯铜为主要原材料。据专家介绍，通常铜材以及铜龙头铸件中铅的含量是4%-8%，水龙头若长久不用时，内壁会产生绿色铜锈，里面存在的铅等物质可能释放到自来水里面，饮用含铅过高的水会引起铅中毒，不但会影响饮用者的智力增长，还会严重影响身体健康，对儿童的影响会更大。

　　铜材较易生锈，因此铜制品表面通常采用电镀，即在其表面电镀一层镍或铬，而电镀层视其电镀质量的优劣、厚薄，会逐渐剥落。快者一年、慢者3-5年间逐渐失去表面光泽、起麻点，最后电镀层剥落、露出铜锈，影响美观和使用，从而需要不断更换，这就造成了资源的浪费。而电镀所产生的废水更是对环境污染十分严重。

　　在我们的采访中发现，几乎所有商家都称自己铜质水龙头材质都是纯铜制造，而据一些同行业内人士称，其实很多企业的铜材料质量都不过关，一些中低档的铜质水龙头由于电镀工艺差，用不了一两年外面那层电镀层就会脱落，因此很容易产生锈斑。

　　而据了解，不锈钢水龙头表面不需要电镀，它的表面只需要抛光、打磨等物理处理工艺，并可长久保持银亮光泽、永不生锈，更加环保耐用，且易清洁。

　　另外，铜材价格昂贵，且价格起伏不定，并一直呈上涨趋势。一家专业生产水龙头企业的邝总对此直言不讳：“现在对我们来说，铜材料不断上涨的影响是最大因素。我们厂子不大，做贴牌的，还是要靠一点点的差额来维持。”铜材上涨，如果水龙头跟着涨价的话，会导致客户流失，不涨价利润空间窄小的OEM型企业又难以为继，这也促使不少有实力的品牌企业开始进入不锈钢水龙头产品的研发和生产领域。

　　惠达卫浴一位企业负责人表示，他们的铜质龙头使用的是A级59铜，价格每个季度的浮动在45000—50000元之间，而304不锈钢(不是钢管)价格大约34000元/吨，目前国内国外大多数高档水龙头都是铜质的，市场定位比较高端。相比铜质的，不锈钢的水龙头材质比较硬，水道不好铸造，而且密封性不好，但是外观比较美观，有利于人体的健康，卫生和环保，也比较耐用。

　　据悉，国内多家五金水暖生产厂家早在5年前就开始研制不锈钢水龙头，但因不锈钢其硬度、韧性、溶铸和切削加工方面都比铜难度大得多，成本高。这些厂家要么尚未研制成功，要么已经放弃研制，要么只有一两个款式开发成功。在国际级品牌中，汉斯格雅、华亿达等品牌都已有不锈钢水龙头的生产。

　　某龙头企业责任人认为，国内市场上的水龙头主要还是铜、锌合金和塑料的多，不锈钢水龙头并没有得到大量的生产使用，因为不锈钢龙头的制造工艺不如铜质龙头这样简单。不锈钢水龙头的精密铸造工艺很复杂，而且耗材很贵。再说，不锈钢龙头的铸造工艺在中国发展才10多年，厂家少，难度大。

　　卫浴生产重镇的水口某行业人士表示，不锈钢龙头在水口暂时还没有可能得到大量的生产，主要是造价贵，没有多少企业能够承受得起这样的风险。在水口一千多家企业中，成规模的不过一两家，只能大量使用铸铜工艺来生产龙头的过水管。因为全部都用铜的水管也是很贵的，现在水口一般都是使用“过水铜”，也就是在锌合金做外面保护层，里面接触水的管子就使用铜。

　　另一位姓全的职业经理也道出了当地水龙头市场发展现状，小企业用铜，大企业也同样大量用铜。现在在中国，铜是最常用的龙头生产材料。没有多少家是生产不锈钢的，不过也没有多少家是直接生产全锌合金龙头的，不像外地一些地方，很多都用锌合金直接过水。不锈钢材料贵，没多少厂生产，再说也不需要，锌合金电镀得好，那是很难磨损的，一般来说用个六七年没问题。

　　而记者调查了多家建材市场，发现大部分水龙头卖场都是铜质材料，只有寥寥数家是专门销售不锈钢水龙头，其中尚有一部分是进口产品。但是一些国内不锈钢水龙头品牌的生产工艺看起来已经相当成熟，不仅在款式设计上表现得非常新颖，而且在品种上涵盖了水盆龙头、菜盆龙头、浴室柜龙头、淋浴龙头等传统龙头各个领域。

　　记者在摩恩卫浴店里看到，这里的不锈钢水龙头标价一般在1500—2000元之间，而店里的铜质水龙头标价在800—1200之间，但是听店里的导购介绍，这里的产品都是在国内产的，因为在广州建有生产基地，所以价格比进口的产品便宜一些，但是由于不锈钢在国内消费者的认知度不是很高，而且不管是高端还是低端品牌，顾客更多的还是选择性价比，因此我们店里的铜质水龙头是打7折零售的，而不锈钢虽然在成本上要高些，但也只能打4.5折，其实两种产品比较起来价格都差不多，主要还是看顾客自己喜欢哪种产品。

　　品牌之路与贴牌之路

　　从上世纪九十年代开始，由于中国大陆对外开放进程加快，国外大型水龙头制造商看中我国巨大的市场潜力和优势资源，竞相加大对中国大陆的投资力度。还有一批国际品牌在中国做OEM，逐步培育了中国高档卫浴的制造和供应产业链。如今，国内一些卫浴水暖企业已经成长起来，纷纷走向了培育自己的品牌发展之路，如辉煌、九牧、中宇、申鹭达这些卫浴水暖企业树立了在国内水龙头市场的地位，而一些传统上偏重于陶瓷卫浴的品牌企业利用自身快速壮大的渠道优势，近年来借助于市场上流行的整体卫浴理念来拓展水龙头市场的发展空间。

　　树立品牌成为共识

　　记者曾访问惠达卫浴，一位不愿意透露姓名的负责人给记者介绍了公司的品牌建设的历程。惠达卫浴是较早走品牌之路的卫浴企业之一。早在2006年，当国内卫浴企业还在埋头生产的时候，惠达高调签约影视明星孙俪为其品牌代言人，开创了我国卫浴企业明星代言的先河。紧接着惠达广告强势登陆央视，纷纷与各大网站平媒合作，惠达卫浴的品牌之路正式开始，惠达由此转型，之后公司把目光投向了国内卫浴的中高端市场，进一步强化品牌建设，提升品牌价值，同时继续推进国际市场的拓展，推进品牌国际化的进程，并且一直坚持走自主品牌的道路。

　　而对于一些中小企业来说，他们很难自己单独进行品牌经营。“在低端的市场做产品，在高端的市场做品牌。品牌有了质量的支撑，那就可以把产品的价值大大提升。现在公司发展到了一定的程度就得打品牌，没有自己的品牌是很难生存的。”一直负责为卫浴企业运营工作的杨经理表示，：“经营品牌有很多种方式，比较常见的有打广告。我们也和经销商一起合作，一起去推广产品。我们在大众媒体上造势，他们去各地推广。”

　　全经理也有类似的看法：“我们主要是通过经销商来做品牌，我们不是直接面对顾客的，很多经销商打自己的牌子，但是别人都知道那不是他们生产的。我们的牌子主要是面向经销商，有质量，就会有很多回头客。”

　　全经理还告诉记者，原材料在涨，但是必须得生产。现在做品牌的企业逐渐多了起来，贴牌的生产正在逐渐减少，为此就要去多寻找一些经销商。我们现在经常到处跑，就是为了找经销商。我们这里一些企业不单做国内的，虽然国内是我们的重点，但我们还做国外的，不过做国外的要有一点小技巧，不能直接出关。有时候得从广西、越南那边过去，那就可以省很多钱。我们这样做也是没有办法，毕竟厂子小，自己做品牌经受不起太多折腾。

　　推荐阅读：

　　话题1：“物美价廉”假名牌漆 损健康代价高　　

　　话题2：水家电怎个乱字了得 饮水保卫战如何打

　　精彩展会：第26届东莞家具博览会

　　畅销单品：罗莱家纺全棉印花四件套F197-4素色沙龙

　　新品上市：林氏木业皮艺皮制床头柜储物柜置物柜A32