网购家电有价无货 黄牛党倒卖折扣商品

　　赔钱“赚吆喝”难获厂商支持

　　失控的价格战中，电子商务企业为了最大程度吸引消费者，不断压低家电产品的价格，但被低价吸引来的大量消费者很快发现，其实商家并没有准备充足的货源。有业内人士爆料称，很多时候并不是电子商务企业不想筹措大量货源，而是不断被压低的价格挑战了家电企业和供应商能够承受的心理底线。

　　部分电子商务企业将供货商的产品直接按报价甚至低于报价出售，放弃商品本身的盈利，而是靠巨大销量取得巨额返点。京东商城董事长刘强东就曾经承认，返点收入已经超过京东盈利的半数，这种赔钱“赚吆喝”的做法，挤掉了传统渠道的利润空间，也抢走了大批的消费者，但是让供应商们大呼吃不消，“部分商品的网上售价已经低于成本价，无法承受”，导致不少家电供应商不愿和电商渠道合作。

　　此前有消息指，因为不堪忍受产品底价的压力，海尔已全面停止与京东商城的供货合作。虽然海尔没有正面回应这一传闻，但记者看到海尔商城总经理宋宝爱曾在微博上表达对低价竞争行为的不满，称“我很鄙视低价促销的这种方式”。

　　另一方面，电子商务企业面向全国无差异价格、跨区域供货。使得品牌在各地渠道价格管理体制被打乱的“窜货”行为早就为家电企业所杯葛，早年京东还曾经有过“网上窜货集散地”之称，令不少家电企业和渠道商感到头疼，封杀之声屡有发出。而且，相比较网上渠道，目前传统渠道仍占到家电企业销售总量的绝对大头。以志高空调为例，该公司公关部长向记者表示，2011年冷年志高空调电子商务渠道的销售额达到1亿元，对比志高2010年报近85亿的总营业额，比例相当微小。据他介绍，志高在供货规格、型号以及优惠政策等方面对线上线下渠道进行区隔。同时，记者也了解到，部分企业与电子商务企业合作时还会要求与之签署约束条款，限定售价等。

　　此外，虽然比苏宁、国美等传统家电渠道商“触网”晚了一些，家电厂商也瞄准了电子商务这块肥肉，在丰富自身渠道之余，也希望分一杯羹，包括海尔、格兰仕、TCL、志高等纷纷开通官方网上商城，这也令家电企业并不那么积极想与拼命压低价的电子商务企业合作。

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