中国陶瓷评选榜被批“自娱自乐”

　　质疑二评审机构——世界品牌实验室权威何在

　　据前往北京拿奖归来的某企业人士描述，2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会是隆重而又盛大的，大会是由凤凰卫视著名主持人许戈辉担纲主持，1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授出席大会，一些国内获奖大品牌代表人也纷纷上台发表获奖感言，这一切都让人兴奋不已。记者也确实看到该企业某负责人与诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授的亲切合影。

　　根据百度百科描述，世界品牌实验室(World是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　和世界品牌实验室“让人头晕目眩的简历”一样备受关注的就是关于它排行榜造假的问题。其中“2009年7月朱向群与杨子云、祝合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者联名上书商务部和其他相关主管部门，对‘世界品牌实验室’连续造假行为进行揭露”等报道后，更是一石激起千层浪。世界经理人集团创始人兼CEO丁海森也被冠以“骗子”、“忽悠之王”、“无耻之徒”等称号。

　　据查阅，对于世界品牌实验室的质疑声几乎年年都有，各大主流媒体也纷纷给予报道，如1997年7月，《南方周末》撰文《“导向”的瞒天之术》，称丁海森向企业收钱，批量制造各行各业的排行榜。2004年7月，《赢周刊》以一个专题的形式，质疑以蒙代尔作为主席的世界经理人资讯有限公司在“用世界的名义欺骗中国”。2004年7月，《羊城晚报》质疑世界品牌实验室评价体系混淆。2005年5月，《外滩画报》刊发记者调查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案大起底》一文，曝光丁海森的一系列违规操作。2005年6月，“世界品牌实验室”编制《中国最具价值主持人》排行榜，李咏、杨澜和王小丫居前三位。随后，杨澜质疑称，从没有听说过这个排行榜，评估单位也没有与她本人进行过任何联系， 这个数字不准确。2005年8月，《华尔街邮报》评选出“中国10大最差城市排行”，名头看起来很大的《华尔街邮报》的身份旋即遭到质疑。后经查证，该公司是丁海森在深圳注册的。2009年7月，中新社报道称，多位品牌学者声讨世界品牌实验室多年造假，并联名上书有关部门揭露其造假行径。2010年7月，《成都商报》报道称“世界品牌实验室让不知名的品牌横空上榜”，该排行榜“不交费就下榜”。

　　因而，再度放榜的2011年“中国500最具价值品牌榜”权威何在，也再度引发思索。

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