建材下乡现“李鬼” 地板产业转移要谨慎

　　前言：一个名为贝尔地板的非试点下乡企业，使用“木制建材下乡”的标识宣传，被消费者怀疑冒用下乡的名义兜售产品。

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　　贝尔地板疑成建材下乡“李鬼”

　　事件回放：贝尔地板疑成建材下乡“李鬼”

　　由中国林产工业协会牵头组织的全国木制建材下乡试点工作启动、14家首批试点下乡企业名单公布4个月后，下乡企业队伍中首次出现了“李鬼”——一个名为贝尔地板的非试点下乡企业，使用“木制建材下乡”的标识宣传，被消费者怀疑冒用下乡的名义兜售产品。

　　根据名单显示，贝尔地板根本不在首批试点下乡企业之列。但在贝尔地板网络商城的“活动专区”页面里显示出的“贝尔地板建材下乡产品折扣券”上，赫然印有“木制建材下乡”字样的标识，标识的图形与中国林产工业协会制定的试点专用标识完全一样。

　　“这不是混进建材下乡队伍中的‘李鬼’吗?贝尔地板这么做是不是假借下乡名义兜售产品?”有消费者闻讯后十分愤怒。2月7日，在贝尔地板网络商城里“促销活动”一栏的“建材下乡促销活动”里，记者看到了这样一段介绍：2010年11月14日，建材下乡试点单位发布会在人民大会堂隆重召开，贝尔地板被评为“建材下乡推进工作试点单位”。不过，“推进工作试点单位”并非“首批试点下乡企业”。记者截稿时，再度登录贝尔网络商城时找寻“贝尔地板建材下乡产品折扣券”，发现其左上角的“木制建材下乡”标识已经消失，仅剩用户信息填写等字样。<详细>

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　　“建材下乡”成为过去一年持久炙热的话题

　　地板下乡一马当先 三大考验不可马虎

　　“建材下乡”成为过去一年持久炙热的话题，中央将支持农民建房作为扩大内需的重大举措，这无疑引起了建材行业的极大关注，地板行业更是如此，甚至在国家还未出台相关的补贴政策和实施细则之前，不少地板企业就按捺不住开始“自选动作”， “建材下乡”不仅预示着令地板市场回暖的迹象，更是地板行业所能开辟的又一片“蓝海”，但依旧不是想象中的那么平坦。三大考验容不得我们轻视。

　　我国东西部地区经济上存在明显的差别，由于发展的不均衡，地板企业在选择进入农村市场的时候，究竟该怎样准确定位，如何投放产品成为了首要问题。时下地板的种类繁多，可划分为强化木地板、实木复合地板、实木地板、竹地板等几个大类，而花色和各自的特性更是层出不穷，什么样的产品更适合农村市场，更贴近农民的生活，这是摆在地板行业的一个新课题。<详细>

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　　我国地板产业集群分布非常普遍

　　地板产业转移成趋势 但要因地制宜

　　大潮的冲击，还不如顺势而为，主动前行。我国地板产业集群分布非常普遍，在经济发达的区域尤为集中。东南沿海的浙、苏、闽、粤一带，许多中小型地板企业在市场经济下自发积聚力量，形成了大批具有区域特色的产业集群，这其中又以浙江和广东最具有代表性。

　　产业转移通常与以下两方面有关系：一是企业为充分利用多方面资源而做出的选择。企业发展需要资源，这些资源不仅包括低成本的生产要素，还有企业生存发展的外部环境，包括企业所在地区软硬件基础设施，市场、信息和管理人才，以及企业发展的潜力等;二是地方政策的影响，如政策优惠、银行贷款、人才吸引、媒体宣传带来现实的利益，从而有利于企业在激烈的市场竞争中占据主动。

　　东部沿海企业迁往中西部地区是大势所趋，但并不是所有的东部沿海地板企业都要迁到中西部。产业向中西部迁移不是一朝一夕就能完成的，这是关乎行业科学发展的大事，要符合市场配置资源的经济规律，自愿、合理、循序渐进地完成。先是有较强实力的企业西迁，再是一般规模的企业西迁。<详细>

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　　2011年或将是中国木地板最难熬的一年

　　2011年或将是中国木地板最难熬的一年

　　2011年将是中国木地板企业的最难熬的一年，而中国木地板的现状又决定了2011年将是残酷竞争品牌清洗年的开始，现在的中国木地板市场是一个产能的巨人，品牌的侏儒，中国当前的木地板品牌没有一个是真正意义上的大牌，其市场占有率没有一个超过10%的，这是由我们中国木地板企业经营者的理念造成的，现在大多数的地板企业还是以出口为导向，在市场上没有自己的品牌，在价格上没有定价权，为国外品牌马首是从，这种会造成非常严重的后果，反过来会拖累我们国内市场的发展。

　　这个现象在2008年就已经显现出来了，现在国外品牌大举入主我们国内，我们的很多企业都还没醒过来，还在期盼国外市场好起来。还没看出来，国外品牌在拿我们中国的地板企业当木偶一样在耍，锁扣问题还没完，又来反倾销反补贴，一面是打压，而打压的目的是压价，另一面他们也会趁我们品牌在国内互战之时，趁火打劫，可以预见，我们在国内打的越厉害，外资品牌进驻我们国内市场越多，在国内打价格战的最终结果是我们自己把品牌成长的机会，留给了国外品牌。<详细>

　　Pchouse结语：

　　通过建材下乡进行产业转移确实是个好方法，但也面临各种问题。同时2011年受人民币升值、木地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响，将直接导致很多以外销为主的木地板企业转向内销，国内市场的竞争程度将比往年激烈。