壁纸领家装新潮 扩展行业品牌创新是关键

　　前言：如何提高消费者对于壁纸的品牌认知度? 如何看待壁纸行业的创新能力，如何对待抄袭和模仿现象?

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　　消费者对壁纸的环保大多持怀疑态度

　　事件回放：无纺布壁纸引领新家装潮流

　　2010年年末，家住汉口的张先生买了新房，正准备装修。张先生的妻子主张用无纺布壁纸装修，张先生觉得挺好。但是在无纺布壁纸的选择上，两人却产生了分歧：张太太看重的是壁纸的图案和色彩搭配，张先生则对材质的环保无害念念不忘。两个各执己见，难以形成一致意见。

　　和乳胶漆相比，无纺布壁纸的“表现力”要强得多。一般的乳胶漆只能在颜色上做一些调整，然而它却能通过生动鲜活的图案以及各式质地来表现诸多不同的“境界”。目前，壁纸在墙面装饰中的应用远不及乳胶漆，究其原因，很大程度上取决于两个字——“环保”。消费者对壁纸的环保甚至安全性大多持怀疑态度。

　　一般来说，无纺布壁纸较多的用于客厅、书房和卧室的装饰，它极佳的立体和凹凸感相比其他壁纸来说更具个性。无纺布壁纸不能长期浸泡在水里面，要不然水会透过壁纸，所以家里墙面经常透水的要慎用。在颜色选用方面，不同的颜色对人产生出不同的作用。有些颜色亮丽、明快的无纺布壁纸，适应铺设在餐厅或客厅，它们对使用者的情绪会产生激活作用;而一些冷色调或亮点较低的颜色则更适合放在卧室及书房，能让人集中精力，保持心理状态的安宁。<详细>

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　　壁纸在新房装修使用比较多

　　扩展中国壁纸市场的关键在于品牌和创新

　　其实壁纸在中国早期，大概在80年代的时候，在民用普及率方面是相当高的。后来因为施工、环保、还有使用年限的问题，造成壁纸有一段时间处于低谷，经过这几年行业的推广，壁纸在民用市场上面，尤其是新房装修使用比例上也比较高。

　　使用率低相当程度是受到壁纸的品牌认知度不高的影响。如果拿壁纸和涂料相比，在涂料这个领域里面，比较受到关注或者是知名度比较高的品牌，相较于壁纸来说要多。相信通过未来两、三年的发展，有一批主导品牌出来之后，更多的消费者也愿意采用壁纸这样的产品。

　　对于壁纸企业，具有明确的未来发展方向非常重要。在品牌方面，无论是针对工程装修的产品品牌，还是针对民用市场的产品品牌，或是针对高端设计师的产品品牌，都需要做明显的区分。针对民用市场这块，可以选用比较完善的专卖店，然后做好售后服务系统，包含在产品质量以及环保系数、价格定位区间上都做到透明化。通过这样的方向让更多的消费者了解这个品牌，相信这个品牌，从而选择这个品牌。上海欣旺壁纸就是朝着这样的方向去做的。如果有更多的行业内品牌也朝这样的方向去做，相信壁纸的领导品牌将很快在市场上出现。<详细>

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　　壁纸企业树立健康环保的品牌形象

　　中国壁纸消费10大发展趋势变化

　　第一，消费者进入全面参与时代。今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

　　第二，新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，壁纸企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

　　第三，平民化的精致生活趋势出现。对于现阶段的涂料消费者而言，不一定要买高端品牌壁纸 产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能，因为其实现在大家都知道，其实对于所谓的名牌与不名牌，就是广告打得多而已，产品品质都差不多，因此中国出现一个新的平民化的壁纸消费市场，即通过壁纸产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场，壁纸高端品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，世界顶级壁纸品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。<详细>

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　　壁纸的环保问题

　　菜鸟必读的壁纸选购黄金法则

　　1、要确定你所买的每一卷壁纸都是同一批货，壁纸每卷或每箱上应注明生产厂名、商标、产品名称、规格尺寸、等级、生产日期、批号、可拭性或可洗性符号等。

　　2、不要以为每一卷壁纸都会分亳不差。事实上，墙纸尽管是同一编号，但由于生产日期不同，颜色上便有可能出现细微差异，而每卷墙纸上的批号即代表同一颜色，所以在购买时还要注意每卷墙纸的编号及批号是否相同。

　　3、注意单卷自身的色差。有时因为生产工艺掌握不当。墙纸左右两边(或前后)会出现颜色深浅的差别。购买时仔细检查。

　　4、壁纸的环保问题。壁纸的裱糊面积大。使用环保性能低的产品，它也可能成为家庭装修污染之一，所以购买时要购买环保性能高的，信誉良好的专业店购买放心产品。

　　5、建议你多买一卷额外的壁纸，以防发生错误或将来需要修补时用。<详细>

　　Pchouse结语：

　　面对未来的消费者趋势变化，壁纸企业必须关注正在不断崛起的城市新富市场，从现有的一二三线市场的消费群体中寻找产品升级换代的机会，细分市场，越是在不确定的年代，预见未来就越加重要，而从海量的消费行为数据中看出端倪，洞察商机，才是企业应对未来的正确做法。