“淘汰风暴”席卷而来 低碳涂料逃离魔咒

　　前言：未来的低端涂料市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。

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　　低端涂料市场是风险和机遇的一场博弈

　　事件回放：涂料业没能逃脱低端魔咒 前景迷茫

　　毋庸置疑，价格低廉是低端产品取胜的最大优势，因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说，未来的低端涂料市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。

　　我们来看一组统计数据：首先是油漆涂料的价格出现戏剧性的下滑。但是据国家统计局调查资料显示：2009年河北省与银川市家装市场销售势头良好，大部分建房及装修材料价格均比上年有所上升。其中，河北省去年建房及装修材料价格累计上涨了1.9%，而油漆下降3.2%，银川市建房及装修材料价格比上年上涨了1.9%。但是涂料的价格则比上年下降了1.6%。也就是说在装修建材出现集体涨价之后，油漆与涂料市场在2009年均出现集中“跳水”的局面。

　　高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受;低品质，低价格，涂料企业的利润又没法保障。向来以“高端”为目标的涂料品牌转战进入中低端市场，是否妥当?反对者主要是担心对于一线涂料品牌来说此举会损害其高端形象。他们也担心花大量人力物力，争得一部分中低端市场，却失去在高端市场的优势地位。<详细>

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　　“淘汰风暴”正面向涂料行业落后产能席卷而来

　　涂料产业落后产能淘汰遭遇执行考验

　　“淘汰风暴”正面向涂料行业落后产能席卷而来。业内普遍认为，随着政府对工业行业的宏观调控，特别是对节能减排的环保政策的严格把关，新政的出台将再一次加快涂料行业的洗牌，也是“调结构”的主要表现。当然，政策出台，首先需要解决的是如何有效的执行。

　　我国涂料行业发展迅速，但背后因为进入门槛过低，在利益的驱使下，包括一些小作坊、小企业也大量企业进军涂料行业。这其中，他们所生产的产品以次充好、假冒伪劣现象严重。这些行为影响了行业的形象和发展，对重视技术与品牌的企业无疑是一种伤害。这就是为什么近年来我国涂料产量屡创新高，但一直始终停留在涂料“大国”，而非涂料“强国”的尴尬地位的原因。

　　新政策不仅涉及到新建防水卷材生产线，还包括对既有卷材生产线生产能力的要求。总的来说，新政策提高了涂料行业的准入门槛，有助于提高我国涂料行业技术装备的整体水平，有助于行业整体实力的提高。<详细>

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　　涂料业也相应的提出了“低碳涂料”的目标

　　“低碳涂料”或仍引领2011涂料业发展潮流

　　近几年来中国不断发展壮大的房地产行业也使得各种涂料的年需求量不断的增加。涂料作为石化行业的一个细分行业，近年也在强调如何降低能耗，提高产业经济。从自身发展的角度积极采取措施，推动节能减排目标的实现。

　　在全国轰轰烈烈倡导“低碳”的热潮下，涂料业也相应的提出了“低碳涂料”的目标。一些大型涂料企业努力开发新产品，来满足客户的新需求。而且他们一直在努力研发新产品，一旦时机成熟就迅速推向市场，显示了自己强大的竞争力和研发能力，也体现了一个公司的可持续发展能力。如果企业仍停留在原有技术的小改小革上，就无法逃脱市场萎缩与产品降档的命运。在这方面，涂料成品企业加强与原材料供应商的合作。“低碳”、“环保”是一个非常贴合时下热议的经济发展模式转型的营销项目。

　　但是“低碳”生产出来的涂料不仅要求涂料本身在生产和使用的过程中降低能耗、减少排放，同时也要求使用的原材料应该也是低碳环保的。<详细>

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　　涂料企业树立健康环保的品牌形象

　　中国涂料业消费市场的10大趋势

　　第一，消费者进入全面参与时代。今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

　　第二，新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，涂料企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

　　第三，平民化的精致生活趋势出现。对于现阶段的涂料消费者而言，不一定要买高端品牌涂料产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能，因为其实现在大家都知道，其实对于所谓的名牌与不名牌，就是广告打得多而已，产品品质都差不多，因此中国出现一个新的平民化的涂料消费市场，即通过涂料产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场，涂料高端品牌将在高低两端展开竞争。<详细>

　　Pchouse结语：

　　部分行业人士认为涂料业新政执行必须强调部门间协调配合从单纯的产量一刀切，不如计算产值能耗更加符合国家节能减排政策的要求。涂料品牌将在高低两端展开竞争，世界顶级涂料品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。