家具业身压“5座大山”面2难 如何突围？

    前言：与2010年家具企业成为央视广告招标会大热门相比，刚刚落幕的2011央视广告招标，家具行业投央视广告的热情急剧消散;家具卖场让空置率和租金一起“飞”，供零矛盾空前恶化。

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　　广州不少大卖场的展示空间非常理想

　　事件回放：家具业面临“两难局势”最坏时代来临?

　　家具市场大不如前，这是2010年12月29日，近500名来自全国各地的中国家具业企业家在《真情·家具TIME》举办的领袖峰会上反馈的信息。

　　订单刚刚做完，就撞上美国贸易壁垒：美国际贸易委员会于2010年11月30日裁定继续维持对中国输美木质卧室家具的现有反倾销税令，税率为43.23%至216.01%，税令实施期限仍为5年家具出口不容乐观已是既定事实。

　　反观国内市场，和2010年家具企业成为央视广告招标会大热门相比，刚刚落幕的2011央视广告招标，家具行业投央视广告的热情急剧消散;家具卖场让空置率和租金一起“飞”，供零矛盾空前恶化。

　　家具制造商“最坏的时代”?

　　中国家具制造企业夹缝求生的窘境早已无需赘述。广东佛山一家具企业的老板左先生告诉记者，“按目前家具行业的经营情况，输美卧房家具的反倾销税率如果超过10%，企业产品就难有优势可言。如果税率提升至216.01%，将使产品在美国毫无优势。”

　　实际上，珠三角诸多家具厂商在2010年10月份就明显感觉到，市场提前进入淡季。订单做完了，却没有新的订单可接、敢接。摩根士丹利专业研究报告就显示，美国GDP增长速度每下降1%，中国GDP增长将下降6.5%，而中国出口家具的60%是销往美国，下降趋势更为明显。

　　灼人的是，沿海地区“三来一补”取消了，很多家具行业的材料和配件供应商也撤走了，出口退税降了，企业难以继续生产了。在去年12月29日举办的领袖峰会上，东莞某知名家具企业老板陈先生告诉记者，“自金融危机以来，东莞大岭山每天倒闭两家企业。”

　　而著名经济学家郎咸平放出的论调也颇为耸人，“中国的家具70%的产能只有29%的消费。这么多年来真正推动中国家具出口的不是产品创新，而是中国有着严重的产能过剩。不出口，中国经济立马解体!”

　　经销商们面临多重困局

　　出口无路可寻了，怎么办?

　　“家具厂商的普遍做法是转战国内市场，寻求销售通路。这在某种程度上倒逼了家具卖场的”大跃进“式扩张。”在广州酷漫居动漫科技公司CEO杨涛看来，零售扩张接下来还会继续成为整个家具产业成长的驱动力。

　　有数据显示，红星美凯龙在2010年有40多家店招商，30多家店开业，一年来开店的数量是2010年以前的总数;欧亚达也开出了6家店;盘子较小的区域品牌如美居中心、马会家居等，短短一年内在广州新开的家具卖场就有十来个，新增卖场面积上百万平方米。

　　按理说，卖场的不断扩张应该是行业兴旺的一个象征，但现实的剧情却是，卖场扩张推高空置率，渠道霸权也促使卖场租金“飞起来”。经销商夏晨说，“以往200平米，一个月租金是2万，利润是50万;现在300平米，一个月租金是4万，利润仍然是50万”。

　　这种被盘剥的命运显然是家具经销商不愿意看到的。无奈的是，行业竞争空前激烈，红星美凯龙与居然之家的店址之争也进入白热化。有位商户算了一笔账，如果进红星美凯龙，就要额外支付居然之家每年至少30万的租金;如果进了居然之家，红星美凯龙在全国70多家连锁卖场一旦进行相同“制裁”，后果不堪设想。

　　于是，普遍的现象是，经销商叹息，忙活了一年，利润却比往年低;家具地产商抱怨，卖场全国遍地开花，经营得好的店没几个;家具制造商犯愁，产能提高了，却卖不出货。<详细>

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