红木家具行业：转型势在必行

　　随着中国经济的持续发展，社会购买力的增强，尤其是房地产的高度发展带动下，中国家居市场在兴盛的同时，逐步趋向了成熟。作为中国传统家具文化的璀璨奇葩、高贵社会地位的象征——红木家具，从明代至清前期的顶峰，到近年来的迅猛发展，已成为整个家居产业链的重要组成部分。

　　红木家具，虽是伴随着人类的脚步从远古走到今天，是几千年来人类文化艺术的结晶。但，细细数落，红木家具真正得到飞速发展的，当属这近二十年。在这段历程里，红木家具企业生产规模逐渐扩大，市场也不断扩大。而当拿它与服装、电器等行业，或同属家具业的板式、实木家具等作比较时，红木家具无论在销售、宣传上，还是在研发与技术上，却略显逊色。

　　产业的扩大、竞争的加剧，都使得“产业的转型”这一词语，逐渐成了业界的知名专家、企业家，甚至是很多台前幕后的工作人员的共同话题。2011年——2016年，红木家具将来带更大的竞争，行业也将逐渐成熟，红木家具将面临新的洗牌。

　　住宅经济促进红木家具渠道转型

　　近十年来，在香港、澳门等对本地房地产市场的极力投资，和中国市场经济调整大转型背景下，中国房地产经济逐渐升温，与之相关的配套行业也逐渐凸起。家具市场作为其重要的组成部分，在购买习惯、购买力的的驱动下，往日的“地摊货”、“杂货铺”等模式，开始向“旗舰店”、“品牌店”等转型，以另外的销售模式、品牌规模、渠道网点、管理模式来抢占市场占有率，达到经营优势取胜。纵观全国各大家居卖场，我们不难发现，品牌专卖经营模式已逐渐孕育成熟。

　　关联行业、同行业的带动，促红木家具经营转型

　　随着城市规划进程的加快，家具市场日渐趋向成熟，有部分看重红木家具行业前景的橱柜、窗帘等企业家，也开始投入到红木家具行业中来，以延伸产品线。而在同行中，许多之前经营板式、实木等家具的商户，也纷纷看好红木家具业并投入到红木家具领域中来。

　　如一直在青岛经营家居布艺的宫华华，去年去中山大涌购买自家用的家具时，被红木家具的文化底蕴和艺术魅力所震感，所以决定“半路出家”，进入红木家具这一领域。而在同行业中，在红苹果、全友等品牌的带动与对比下，部分红木家具已逐渐走出传统的影子，吸引并带动一大批一直置身于家居行业的企业家投入到红木家具领域中来，这对红木家具的传承与发展，无疑起到了推动作用。而在面对商机的同时，却也引起和迫使许多红木家具企业对“品质”、“品牌”等词的关注与重视。

　　管理、产品线、技术等急需转型

　　随着红木家具行业逐步倾向规模竞争和品牌经营，若在管理、市场、产品、品牌建设上跟不上行业转型的竞争带来的挑战，极有可能陷入被动局面。这个时候，在管理和经营上的一些转型，实属势在必行。

　　如中山大涌的“红古轩”品牌的转型过程，其实就是机制和人才、产品结构、品牌形象的整合调整过程。早年的红古轩在管理、产品、形象、市场上都不够规范，直至到2005年起，该企业实行品牌规划与定位，对产品形象进行系统包装和推广，并重视人才的培养和团队的建设，才得到今日的华丽蜕变。

　　业内专业人士指出：红木家具的发展，是对人类生活的另一种诠释，演绎着人类文明的进程。它的升级转型，不仅印证了时代正在进步，更印证了属于中国人的品牌时代已经到来。不久，红木家具有望像电子、电器、服装等行业一样，凭标志与印章、品质与服务，来识别品牌。