家居电子商务的前景看起来如此美妙,但据艾瑞咨询数据显示,2009年中国家居网络销售市场的交易规模是112亿元;而根据中国家居信息中心的统计,2009年中国家居行业的总产值高达7300亿元人民币左右。算下来,网络渠道占中国家居市场的整体销售量不到2%。 现在看来,“广东的家具行业今年内销仍有15%的增长幅度,但信息化水平还不及1996年的美国沙发制造厂。”广东省家具行业常务副会长王克在11月3日举办的“2010中国家装行业高峰论坛”上告诉记者,中国家具产品存在产品同质化、品牌认知度不高等问题,“家里面就那么点地方,买一套沙发如果不合适不知道放哪里。网络销售的售后服务也成问题。” 当然,价格也是重要的一环。朱长岭认为,“在市场较为健全的情况下,电子商务才容易开展。而现在有很多家具店都是‘打折没谱,价格没数’,开展电子商务就会受到影响。” “利益分配不合理。卖场租金太高了,使得企业不敢依赖于单一渠道。但如果卖场只抽你10%的话,可能企业就没有这样的举动了。”金牌橱柜董事长潘孝贞坦言。 由此看来,家装业集体触网,“前途很美好,但道路是曲折的。”<详细> |
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