繁荣家纺业呈现非常规性消费 网售存在弊端

家纺业迎来最好的时光

　　从外部来看，随着全球纺织品贸易配额制的取消，欧洲、美国家纺纺织制造业受到亚洲国家的成本优势的强力冲击，全球制造重心迁移到中国、巴基斯坦、印度等地。

　　从内部看，从2001年至2007年，全国住宅销售面积从1.99亿平方米持续攀升至6.91亿平方米，年均增长23%，受新婚、乔迁带动，国内对家纺业的需求也大幅度提升。

　　前者带动了中国家纺行业在设计、制造上不断累积自己的优势，后者稳步促进中国家纺行业从2000年20%的增长，基本与房地产的速度同步。

　　根行业资料显示，2008年家纺行业产值已经超过9000亿元。

　　2000年开始，整个行业每年以20%的速度增长，从未放缓。据权威数字统计，人均消费每增加一个百分点，每年将新增加300亿的需求。

　　即使这样的速度，中国家用纺织品行业协会调查显示，“我国家用纺织品消费占纺织品消费总体(包括家用纺织品消费、服装用纺织品、产业纺织品)的比例仍然偏小，不到发达国家的50%”。

　　在欧美，家用纺织品消费、服装用纺织品，产业纺织品三分天下。

　　美国和日本的家用纺织品比例高达40%左右，超过服装成为第一大消费领域，英国和法国的消费量也稳定在35%-38%之间。

　　调查还显示，我国人均纺织品消费“比世界平均水平低27%”。

　　广东家纺协会副秘书长肖健承指出，整个家纺行业消费还处在消费启蒙阶段，未来的发展要靠企业对消费心理的引导和创意研发。

　　非常规性消费

　　肖健承指出，整个家纺的挑战在于两个方面。

　　首先，目前家纺行业的消费处于启蒙阶段。不同于服装需求，人们已经习惯按照月份和季度来购买，而家纺没有形成常规性消费，仅仅是一种卖出式消费，间隔一个较长的时间后才会再次购买。

　　在国内，家纺产品被婚庆，乔迁拉动，而在国外，已经提升到“体现个性和自我感受”的消费需求层次。

　　其次，因为床品需要满足适肤性，其材质集中于全棉和皮棉等两种系列上，加上花型、面料等研发设计上创意缺乏，行业内存在严重同质化现象。

　　整个家纺行业分类中，因为床品是偏标准化的产品易于大批量销售而首先崛起，接下来细分行业比如窗帘、地毯、桌布等也会出现，其销售量虽然未必比床品大，但利润相对较高。

　　这些分类不但没有床品所带有的隐私性，一般呈现在会客厅、厨房等开放式区域而切合消费者的“炫耀心理”。这些产品可采用与床品不同的材质，在艺术效果上能有更多发挥空间。

　　在广东东莞涌现了不少如万江雅兰等专注豪宅配套工程的企业，这些企业家为别墅、或者五星级酒店设计家具并带软装修，和传统家纺企业相比，“有相当丰厚的利润”。

　　“将来，家纺行业为了提高自己的附加价值会出现行业分野，有一部分专攻面料生产，有一些市场整合营销，这样避免同质化竞争，这才是我们家纺的道路。”肖健承说。