地板行业的竞争可以用激烈来形容,可是在激烈的市场竞争背后,却是无休止的低水平的营销竞争,所有的促销主题都是围绕着价格展开,买赠活动随处可见。 地板行业的营销活动的设计和实施,没有跟进各自企业的实际情况,没有进行差异化定位,也没有以地板企业的核心竞争力来实现差异化的营销。 地板行业的竞争可以用激烈来形容,可是在激烈的市场竞争背后,却是无休止的低水平的营销竞争,所有的促销主题都是围绕着价格展开,买赠活动随处可见。 定位是确定某一事物在一定环境中的位置,如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。对于地板企业来说,就是要通过对自己核心竞争能力的分析来实现差异化的定位,以实现自身的优势定位。 地板企业在高度同质化的市场环境下,如何寻求营销行为的差异化,并通过差异化的营销实现销售业绩的提升呢,这就需要中国地板界的同仁们好好的思考,如何通过营销实践和营销创新实现差异化的营销。<详细> |
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