彩电抢先上演视界杯 小家电顺势热销

　　沐浴新时代生活气息的小家电领域近年来快速直喷，令世人眼花缭乱，在鲁北最大的家电营销集散卖场德州百货大楼小家电广场内，数以万计形态各异的时尚小家电在似长龙般展示中构勒出一道道壮观景象让所有到场者一览无余;借用立体展位，一款款样品在营业员熟就的语言解剖中向消费者传播着品牌全方性能及操作要领。洋洋大观引招出的热购场景何以在此出尽风头?“这是我们在总结以往促销经验基础上摸索创新出的”剖析布展“新方法，其核心是让职员在全方细致掌握每一种商品内在构造、性能、操作的同时，实现与消费者最亲近的交流与沟通，通过实例解剖给消费者一个透明、清晰、完美的说法。”德百厨具家电广场经理杜亚云这般解释。

　　与众多商场里一个局部场位由代理商做终端直接接触消费者不同，德百小家电广场属整合型的多而群专项营销业态体。在这里，成功的专卖促销需要花费更多精力去谋措产销合作所要获得的成果;确保低线成本需要通过卖场的团队作战推广风格各异、内涵差异的品牌特性与订单。鉴于这一自身卖场的特殊性，德百小家电广场从转变观念入手，大胆偿试，以新创“四型体”的“剖析布展”应对生机挑战，找到了一条与现代生活消费风格相融合、满足购买者沟通需求的有效设计。

　　记者昨日走访市内各大电器卖场时发现，四年一届的世界杯在本来是淡季的6月引爆了彩电销售，使家电促销战在绿茵风暴来临前提前开“打”。而兰州人也抓住厂家、商家联合推出的促销活动，给家里的彩电升级换代，以便享受即将来临的世界杯盛宴。

　　促销力度超五一

　　往年的6月，因为刚刚过完“五一”，释放了消费潜力，彩电销售进入淡季。但今年，开幕在即的世界杯给彩电销售打了一剂“强心针”，使其销量节节攀升。昨天，来自苏宁电器的统计数据显示，6月上旬，彩电销售量比去年同期增长了60%左右。国美电器、国芳百货的彩电销量也大幅增长。

　　记者在采访中获悉，往年，兰州人买电视32-37英寸是主流;但在今年，从各大卖场的销售情况看，最受消费者欢迎的是40-47英寸的彩电，占到总销售量的70%左右。苏宁电器企划部唐经理分析说，这和兰州人的住房格局有关，随着住房条件的改善，兰州人的客厅大多选择40-47英寸的彩电。

　　众所周知，春节、五一、十一都是商家必争的“黄金时间”，也是家电促销力度最大的档期，但记者在昨天的走访中发现，商家对世界杯的促销力度甚至超过了传统的重要节日。市民王先生一直在关注一款32英寸的松下电视，他告诉记者，元月份上市时售价3390元，春节降至3190元，五一特价3000元，而昨天的售价为2890元，王先生当即开票、付款。

　　其实不仅是王先生关注的这款彩电，包括合资、国产在内的十三个品牌彩电在世界杯期间都积极推出了各种各样的让利、降价、促销活动，有些高端机的降幅甚至高达500元。看来，世界杯的足球还未开踢，彩电业早就开始了“视界杯”的角逐。

　　3D电视亮相兰州

　　《阿凡达》让兰州人领略了3D技术。彩电生产商企业正是看准了世界杯有3D转播这一噱头，积极推出了3D电视。虽然最终由于转播成本高、技术无法跟进，转播3D世界杯成为泡影。但还是有人为了足球奢侈一把，弥补未去非洲现场看球的遗憾，把3D电视抱回家。

　　青岛海信兰州分公司有关负责人昨天告诉记者，自五一推出55英寸3D电视以来，目前已销售50多台。这位负责人坦言，销售超过了他们的预期。

　　“制约3D电视销售的瓶颈问题是片源。”这是采访中多位营业员一致的说法。但业内仍然认为，3D电视将是未来几年电视发展的趋势。

　　小家电顺势热销

　　借助世界杯火起来的不仅仅只有彩电销售，榨汁机、豆浆机等小家电的销量也是一路走高。消费者赵小洋道出了其中的原委：在熬夜看足球的时候，来杯鲜榨果汁或豆浆都是一件惬意的事。不过家电销售人员认为，小家电的走红也有别的因素，夏天本来就是小家电的热销季，还有刚刚结束的高考，都为小家电的热销助了把力。

　　除了小家电，冰箱销售也十分可观。据苏宁电器统计，冰箱销售七成为商用，多是酒吧、啤酒广场为了世界杯专门增加购进的。