2009年家居卖场关键词 洗牌未遂最难忘

    回首过去的一年，中原家居市场都有哪些令人难以忘却的关键词？

　　【关键词】洗牌未遂

　　【关注度】★★★★★

　　2009年年初，由于金融危机余威犹存，很多人都不看好今年的市场前景。曾几何时，哪个家居商场有可能在2009年被洗牌出局的话题，成了业内人士谈论的焦点。

　　不到一年的时间，中原家居市场的走势却出乎了大多数人的预料。众多本土家居商场争相升级，不少外来巨头也在中原市场全新亮相，中原家居市场持续红火，容量不断增加的走势让不少人大跌眼镜。

　　记者点评：真金不怕火炼，这句俗话在2009年显得格外真切。正是一场突如其来的金融危机，让所有人都看清了中原家居行业不可估量的发展潜力。或许，真正的较量是在2010年。

　　【关键词】高端定位

　　【关注度】★★★★★

　　2009年的中原家居行业，“挺进高端”成为一大现象，从家装到家居商场莫不如此。

　　红星·美凯龙是“家居商场升级战”的导火索。2007年，红星·美凯龙在中原市场一炮打响，震撼了整个业界。2009年“五一”，居然之家开业的成功也让人艳羡。

　　于是，在过去的一年中，缩小与红星·美凯龙、居然之家等国内家居连锁巨头之间差距的“家居商场升级战”正式打响，凤凰城、欧凯龙、中博、好易家等全都行动了起来，中原家居行业因此显得热闹非凡。

　　记者点评：经济基础决定上层建筑，“挺进高端”是中原家居行业发展到一定阶段的必然产物，也是行业从青涩到成熟的必经之路。不过，在提升硬件环境的同时也要注意提升各项软性服务的质量，“平价优质”才是正确的发展之路。

　　【关键词】买断价

　　【关注度】★★★★☆

　　经历了十几年的发展，中原家居行业日渐成熟。2009年，无论是凤凰城、欧凯龙、好易家等本土家居商场，还是红星·美凯龙、居然之家、好百年等国内巨头，大家或谋求店面环境升级，或趁机再开新店，竞争日趋白热化。

　　为了挽留消费者的匆匆脚步，也为了自身的稳固和发展，众多家居商场纷纷推出“买断价”等活动，产品售价远远低于其他商场的同类产品。

　　什么是“买断价”？形式有二。

　　其一，商场与家居生产企业合作，商场花费巨额资金买断某一款产品，然后以超低的价格出售，借以吸引消费者的目光。

　　其二，商场与商场内的商家合作，商家以最低的价格销售产品，与进价或正常售价之间的差额由商场出钱补足。

　　记者点评：2009年是整体经济形势探底回升的一年，家居商场也一直在为提振消费者的信心而努力。无论商场采用哪种形式，与谁合作，最终受益的都是消费者。

    【关键词】万人集采

　　【关注度】★★★★☆

　　由于金融危机的影响，纵观2009年，消费者的信心仍然处于恢复阶段。

　　在过去的一年中，中原家居行业里的各大家居建材商场都曾经发起家居产品“万人集采”或“万人抢购”活动，不仅让消费者得到了实惠，也为消费者信心的提振作出了很大贡献。

　　不过，有些曾经参与集采的读者在事后向记者反映，家居商场报出的“集采价”并不比市场中该款产品的现售价格低，或者顶多持平。同时，参与集采的家居产品还有很多过时的品种和款式。

　　记者点评：消费者参与集采，既投入了时间和精力，也付出了对集采发起者的信赖，希望家居商场能切实地把“集采”的概念落到实处，为消费者带来更多物美价廉的好产品。如若不然，“集采”也就失去了参与的意义。

　　【关键词】结盟取暖

　　【关注度】★★★☆☆

　　在2009年的家居市场中，“结盟”是另一个显眼的关键词。从品牌商之间的结盟促销，到家居商场的联盟取暖，“结盟”俨然成为过去一年中最受家居商场欢迎的发展方式。

　　曾几何时，红星·美凯龙与居然之家在全国范围大打价格战，最终两败俱伤的情况在北京乃至全国都屡见不鲜。价格战不仅伤害了企业的利益，更损害了家居商场在消费者心中的形象。

　　2009年2月，红星·美凯龙和居然之家首度结成战略联盟。红星·美凯龙董事长车建新与居然之家董事长张学武共同表示，家居商场之间要杜绝恶性竞争，结盟是家居行业和谐发展的必由之路。

　　无独有偶。2009年4月，红星·美凯龙郑州商场、中博家具中心、欧凯龙家具连锁也走到了一起，共同举办了河南省首届“家具文化节”，在特殊的经济大环境下担当起了“促进中原家具市场繁荣”的道义。

　　记者点评：家居商场之间的结盟，意味着家居行业长期以来的非理性竞争局面逐渐得到缓解，这种强强联合、互帮扶持的“和谐、合作”将引领家居行业朝着健康、有序的方向发展。

　　【关键词】团购

　　【关注度】★★★☆☆

　　团购是网络大爆炸带来的新型购物方式，有家居消费需求的网友通过知名家居网站报名，聚到一起，然后到家居商场或者具体的品牌经销商处购买商品，大家希望通过增加购买量的方式，获得商家给予“批发价”之类的特别优惠。

　　2009年，团购家居建材产品逐渐成为一种流行趋势，各种家居团购论坛也相继出现，网友报名参加团购活动的热情持续不减，周旋于消费者与商家之间的家居团购论坛变得炙手可热。

　　记者点评：团购就是为了获得“批发价”，不仅要关注价格，还要考虑到售后问题。为了确保可以获得切实的优惠和售后服务，在参与团购时要注意两点：选择团购论坛时，要选择搜房网、织家网、装装网等知名网站；选择家居商场时，也要选择售后服务完善的大品牌。

　　【关键词】家居消费券

　　【关注度】★★★☆☆

　　2009年“五一”前后，为了暖热市场人气，众多家居商场争相推出“家居消费券”，“面额”从一二百元到一两千元不等。

　　家居消费的需求是刚性的，市场容量和购买潜力客观存在。

　　由于领取消费券基本没有什么门槛，消费者凭本人身份证即可免费领取，在商场内可当做现金使用。每当有家居商场发行消费券，总能引来许多消费者前来领取。

　　记者点评：商场有自身的运营成本考虑，商户的承受能力也是有限的。家居消费券是在特定时期内出现的特殊事物，不可能长期持续。家居商场争相发行“家居消费券”的行动，让金融危机带来的消费冬天提前远去，也得到了消费者的一致赞扬。