原材料价格劲涨 家电企业按兵不动

　　家电产品用钢的销量、出厂价格正在逐渐走高，市场再刮产品涨价风。

　　武钢集团研究院信息所主任魏建新表示，由于钢材销售势头良好，武钢已经上调了12月份钢材出厂价格，12月份家电用钢每吨普涨300元左右，结束了此前连续两个月下调出厂价的势头。家电用钢多属于板材类钢，中国钢铁工业协会常务副会长罗冰生此前明确表示：“2010年的板材需求将会加大，大型钢企的盈利水平将会上升。”

　　原材料涨价成定局

　　魏建新认为，明年家电用钢的销量仍然会处在上行通道中，因此，家电用钢的价格至少在明年上半年仍会处于涨势。

　　家电行业用钢主要包括普通冷轧板、热轧钢板、硅钢片、热镀锌板和电镀锌板等。由于看好家电市场，武钢的三冷轧项目将于明年投产，年生产能力110万吨，其中热镀锌卷35万吨，冷轧板卷75万吨。新增冷轧产能将为武钢注入盈利提升新的动力。国内另一钢铁巨头宝钢已经把家电用钢作为了一项主业。宝钢目前30%以上的产品应用于汽车和家电领域。

　　美的集团采购中心钢材分析师孙中亮表示，到宝钢采购家电用钢产品，已经到了客户先定量再议价的程度，因此提价预期强烈。他预计宝钢明年1月份仍将施行提价策略。我的钢铁网分析师张铁山预计，到2010年，国内冷轧板的需求量为8400万吨，与国内预计产能相比，缺口达1000万吨以上。

　　“根据我的钢铁网统计，如果钢材价格上涨10%，将带动空调、冰箱、洗衣机产品的成本分别上涨3.87%、3.05%和0.80%左右。”张铁山表示，可以肯定，明年上涨10%将是必然，家电企业的成本压力将会体现，提早做好钢材的库存准备很有必要。

　　家电厂商保持冷静

　　面对原材料上涨，家电生产厂家却表现得异常冷静。国内如长虹、海信科龙等家电厂家明确表示不会涨价。对此，一位家电企业营销总监透露，与往年比，许多企业在降价手段上进行了调整，在国家补贴的基础上企业也给予相应补贴，并非直接降价。

　　海信科龙电器总裁周小天明确表态，明年企业肯定会面临原材料上涨带来的经营压力，但在终端不会涨价，只会通过内部优化管理、降低成本等手段消化压力。孙中亮也表示，尽管美的公司的钢材库存并不高，但美的目前没有涨价的想法。

　　孙中亮表示，包括美的在内的家电企业的产品价格，在钢材价格处于历史最高位时，和目前的钢材价格水平比，并无很大波动，家电企业还有承受成本提高的空间。从美的公司的市场策略看，美的公司非但没有提价，反而在近期采取了降价策略。

　　而家电下乡、以旧换新等政策实施，也让许多家电企业失去了涨价的念头。

　　内控成本外推高端

　　眼下，家电企业一方面为了继续刺激国内市场销售，不轻易将原材料上涨的压力直接体现到市场层面，通过内部成本控制来化解;另一方面却又在积极推动高端新品的上市发布。

　　从今年9月份开始，美的、海尔、海信、TCL、小天鹅等家电企业陆续发力高端市场。在电视市场上，LED液晶新品、互联网电视等新品层出不穷，海信、TCL分别推出了2010年度的电视新品。而在冰箱和洗衣机市场上，豪华多开门冰箱、变频洗衣机等新品也层出不穷，海信发布高端冰箱战略，海尔则推出了S-e复合平衡环技术的洗衣机新品。同样，美的、格力围绕高端变频空调的博弈，围绕4~6超低赫兹技术展开。

　　此外，近年来，海尔、长虹、美的等家电巨头一直在实施战略转型，从制造向创新环节的过程中，面向城市为中心的高端市场抢夺是关键一环。抢占高端市场，不仅可以提升企业对于新技术产品的开发力度，还可以提升应对原材料价格上涨的能力。

　　行业观察家指出，对于国内家电企业而言，既要抓住国家政策积极推动在农村市场上拓展，又要充分把握城市等市场对于新技术产品的需求。实际上就是对企业的产品和市场布局提出了新的要求，农村与城市、规模与利润要同时抓。

　　不过，一位业内人士担忧，在这种状况下，市场上的家电产品会出现高端与低端的两极分化，这又将加速大小企业竞争实力的两极分化，在这种背景下，大企业优势和份额将会快速提升，这将使一批中小企业面临生存压力。