家居奢侈品牌不妨稍稍放低身段

　　今年以来，由于受金融海啸影响，不少卖场内中低端家居产品纷纷开展打折、促销的优惠活动。而记者在采访过程中却发现，绝大多数的高端奢侈品牌宁愿忍受门店冷清的局面也不愿参加打折促销的活动。即使有类似的直销展会，充其量也不过9折甚至9.5折的优惠。

　　面对中低端商品的压价竞争，奢侈品牌的家居产品为何愿意耐住寂寞?某奢华品牌家具门店经理认为，如果向来以高端奢华路线为自身定位的家居品牌开始向中低端靠拢，那就意味着向平民化投降。做高端就要有高端的身份，即使忍受寂寞也要坚守这样一个恒定的价格。只有这样，你的客户才能坚信，买你的东西是不会随便贬值的。

　　另一方面，与这些坚守品牌战略、绝不放低姿态的高端奢侈品牌不同，也有部分奢侈品牌家居企业在面对记者提问时有意地回避了品牌的“奢侈性”，言谈间似乎想给品牌产品寻找更大的消费群体。而某高端家居饰品企业老总表示，虽然该品牌在广州、上海、北京这样的一线城市走的是高端路线，但在其他一些二三线城市，则有一个多层次计划。

　　全球经济形势不景的情况下，家居奢侈品到底应不应该“降低身份”以度过危机，还是要坚守自己的品牌战略，坚守一个“奢华”的价格?这其中还要有一个度的把握。诚然，奢侈品牌家居产品在收藏方面存在一个升值的空间，但在大家都学会勒紧裤腰带过日子的金融寒流下，“奢侈品”就真正成了“奢侈品”。毕竟无论是服装特卖会还是化妆品促销展，一旦出现奢侈品牌的身影，也依旧会出现不少穿着价值不菲的高收入人群的身影。由此可见，奢侈品牌一旦其品牌定位形成，并不会轻易由于价格的降低而变成廉价品。尤其在中国这样一个国情之下，如果奢侈品牌家居产品可以合理把握度，将旗下某些产品的姿态稍微放低一些，以得到更多人垂青，也未尝不是一件双赢的好事。