家居照明市场低迷 企业突围新思路

　　照明企业的核心竞争力在哪里?

　　目前，照明行业很多品牌的销售态势还是比较良好的，但要保持渠道的长期激情和品牌忠诚，企业有哪些是值得自豪的竞争优势呢?如果说雷士的核心竞争力是技术和渠道，欧普的核心竞争力是品牌和研发，那么很多品牌的核心竞争力又是什么呢?

　　核心竞争力是产品吗?目前，很多企业占据公司主流销售额的产品基本上是OEM的，企业基本上没有什么掌控权，而且还受制于这些OEM厂商的波动，目前原材料价格上涨导致行业众多品牌除了涨价别无他途就是明证。

　　核心竞争力是渠道吗?目前很多企业在所有物流级的代理商中的经营格局中占有主要地位(就是说品牌产品占有他们代理公司销售额40%以上)的有哪些客户呢?企业不是这些代理商销售结构的主要组成部分的话，他们又怎么会是企业的核心竞争力呢?

　　企业的核心竞争力是营销策略吗?是品牌吗?是研发与技术吗?深究下去，我们会发现，很多做得比较优秀的品牌其实际上，只是比现在那些挣扎在红海岸边的企业略有比较优势而已，众多照明品牌该如何脱颖而出呢?

　　回归到营销的本质——产品，打造产品领先策略，那么，该打造哪些产品?如何打造产品的核心竞争优势，并进一步演变成企业的核心竞争力呢?这点笔者在下一篇文章中来详细述说。

　　也许，很多企业认为考虑这些问题为时过早，杞人忧天，但如果我们不想在激烈的红海勇猛搏击中“杀敌一千，自损八百”，我想我们应该早点去寻找属于自己的“独孤九剑”，否则，明天的奶酪会在哪里? <详细>

　　PChouse结语：

　　家居照明市场出现低迷，正式考验照明企业综合实力的时候。正所谓“物竞天择，适者生存”，只有那些不断求变、不断进取的照明企业才能存活下来，迎来下一个销售旺季，然后如此循环着竞争、被淘汰、再竞争……

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