家居照明市场低迷 企业突围新思路

　　前言：2011年的照明企业有些萎靡不振，突围已成为大家的共识。突围市场低迷最好的方法，恐怕就只有通过企业转型来提升企业自身综合实力。因此，在照明企业发展到现在转型的十字路口，有必要探讨以下几个问题：企业赢利模式、营销渠道和核心竞争力。

　　事件回放：家居照明低迷期 五一旺季能否扳反困境?

　　“都说2010年是家居照明行业冬天，期待2011年春回大地，但结果却是迎来了更为痛苦的寒冬。”近日，乔森照明市场总监肖南方在网络发表如此感叹。而同样认同家居照明企业迎来挑战的还有照明行业营销资深人士吴健星。

　　五一旺季能否翻盘?

　　作为传统的销售旺季，冷淡的照明市场在五月能否扭转颓势?从业内人士的行业分析来看，导致市场冷淡的大部分负面因素并不能在五月得到缓解，因此旺季翻盘或多或少成为一种奢望。

　　面对颓势，部分企业开始进行调整。据肖南方表示，目前已经听说部分品牌开始提价，以缓解成本上涨的压力。而对清淡的市场，部分企业也加大了市场活动的力度。日前，美的照明国内营销部市场中心总监李三龙在接受搜狐记者采访时表示，五一期间，美的将会举行全国范围的大型促销活动，希望拉动销售。李三龙表示，节假日促销是家电行业的常规活动，而在照明行业还并没有广泛运用。而美的照明将节假日促销列为每年的重点工作，届时全部市场人员全部奔赴市场一线。 <详细>

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