彩电首现负增长 4K市场将成逐鹿之地

　　值得注意的是,以相对低成本提供更高质量图像的量子点电视,因中外主流彩电制造企业都在积极谋划投入研发,或将成为明年另一具备较强竞争力的彩电新贵。据悉,三星、索尼均有计划推出QD　LCD电视产品。我国华星光电、京东方等本土面板厂商也相继宣布量子点背光技术产品即将导入量产。2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视,成为消费市场主力。

　　陆刃波表示,预计在产业链建设进一步完善、市场愈加成熟的背景下,明年4K电视将进入深入普及和常态化发展的一年,4K产品消费占比有望达到40%。“K4电视将成为常态,尽管当前4K生态建设还未完全落地,但4K产业链其他环节在快速发展。目前,不仅传统彩电制造企业加紧拓展4K产业链布局,以乐视、小米为代表的互联网企业、以优朋普乐为代表的内容提供商以及歌华有线等广播电视网络运营商,也在4K片源拍摄及采编、信号传输等环节积极建设。”

　　传统巨头与电商跨界并购

　　在家电市场全面“触网”的背景下,传统销售渠道正在发生大规模改变。业内人士认为,在4K、智能市场激烈争夺下,2015年家电巨头将加速跨界竞争,并寻求并购对象。2014年,电商在物流、售后等环节进行改造;苏宁、国美两大传统零售巨头也加速完善全渠道布局。

　　网购模式的建立给传统渠道带来冲击,传统家电制造企业则通过自建网购渠道,或与专业电商推出网上子品牌、个性化定制产品等战略合作推动线上市场的生态建设。

　　据统计,目前电视产品中,国内品牌销售额占70%,国外品牌占30%。电视消费渠道三分天下,几成定局。2014年传统经销商市场份额占55%,线上为15%,连锁卖场为30%,而到2015年,这一数据将分别为52%、28%、20%。

　　家电电商业态的急剧膨胀,家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。业内预计2015年,平板电视线上市场份额将达到20%。

　　业内人士认为,家电网购的需求将向三、四级市场下沉,明年家电渠道将陷入更为激烈斗争,传统家电制造企业与电商将从平行线走向合作、并购。

　　来源：中国经济网—《证券日报》