彩电首现负增长 4K市场将成逐鹿之地

　　明年家电渠道将陷入更为激烈斗争,传统家电制造企业与电商将从平行线走向合作、并购

　　下半年来,彩电业业绩增长依旧堪忧,家电业上市公司业绩两极化趋势越发明显。国内电视市场三十年来首次出现的负增长几成定局,国内平板电视行业将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。而4K市场将成为明年家电业逐鹿之地。

　　在电视终端市场,随着4K电视市场的成熟,大规模出货量引发了全球电视品牌厂商对该市场领域的激烈争夺。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出,当前,彩电制造企业存在需求放缓、产品同质化、产业链成本高、核心技术话语权不足等问题,彩电行业的竞争转向存量市场。预计,明年将成为4K电视进入深入普及和常态化发展的一年,4K产品消费占比有望达到40%。

　　彩电业首现负增长

　　尽管,下半年彩电销量较上半年有所回升,但依然无法扭转行业首现负增长的“困局”。

　　上半年,创维、康佳、TCL多媒体等国内主要彩电企业也均出现了不同程度的彩电销量或业绩下滑。

　　除了节能家电补贴政策的退出影响外,乐视、小米在电视业发起激烈攻击,也不无影响,单一彩电品类、市场规模竞争逐渐转变,传统家电面临竞争。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析,2014下半年平板电视零售量约为2200万台,全年销量4200万台,同比下降6.7%,,零售额为783亿元,同比下降了15.5%。2014年中国彩电市场整体需求收窄,销量下滑。

　　平板电视业成为近十年来技术变化最快、家电领域竞争最为残酷的行业。一度平板电视市场规模呈几何级倍数增长,从2005年的200万台扩大到2013年的最高峰4500万台,同时电视的外观、重量、尺寸发生巨大变化。家电巨头围绕产品商业生态圈的竞争正在成为传统彩电产业变革的方向。

　　在传统彩电业发生变革的同时,2014年中外主流彩电品牌在曲面、OLED、大屏等新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈,行业产品品类多元化竞争格局逐渐显现。2015年4K、曲面新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视,成为消费市场主力。

　　由于核心面板技术被上游面板供应商LG　Display所掌控,行业出现以LG为核心,创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED产品布局。

　　中国电子技术标准化研究院副院长赵新华表示,2014年以来中外彩电企业更是在新型屏显技术创新上寻求差异化,曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。