H&M、ZARA跨界扩张 家居正流行时尚周边

快时尚家居的特征：软家居，时尚大过专业性

　　目前市面上，以ZARA、H&M home系列、无印良品为主要代表的快时尚家居。主要涉及的的产品集中在卧室床上用品、客厅装饰、厨房餐具为主。少量的卫浴、吊顶、玻璃器皿等家居产品。

　　消费群体，集中在8090甚至00后年轻时尚一族，符合他们注重时尚设计感的需求。

　　而实际上，这一类快时尚家居产品价格定位并不低，以记者走访H&M home系列来看，一套单人床单三件套组合的售价也是199起，双人床被套组合则为399-499不等。而在无印良品价格上千块的床上用品也有不少出售。

　　大多数快时尚做家居系列产品的出发点，是作为品牌服装的延伸产品，增加品牌的附加值而非主业，其成长性被看好也兼具双面性。

　　一方面这一类的家居产品具备了大胆时尚新鲜的品牌调性，另一方面在家居专业性上并没有和完备的大型售后和物流团队，服务的群体相对小众，产品的性能也有待考量，尤其在坚持“平价时尚”的作用下，往往以时尚平价、产品更新换代优先，取而代之的是必须在原材料成本上严格控制。

家居跨界，与快时尚结合，只是多一种可能

　　目前家居跨界，多为家居圈内部整合，以“大家居”、“全屋定制”的概念横向兼并或者合作的方式发展，比如索菲亚、好莱客等衣柜企业宣布跨界做电视柜、酒柜、餐柜、鞋柜、饰物柜，从做单品到整体家装，资金链是首要解决的问题，市场如何还有待检验。

　　如今，快时尚行业巨头们先后跨界家居行业，也给家居企业带来思考。与时尚行业合作是否可行?

　　业内专家分析，家居行业本不属于快消品行业，适合与时尚跨界的类型并不多，集中在软装家饰家纺、厨房配件等流行趋势相对明显的行业，目前业内还未出现成熟的跨界先例，与快时尚行业的合作持谨慎态度。而另一方面，从长远来看，随着快时尚家居市场份额的进一步扩大、平价时尚与家居专业性配合度的成熟，未来势必是满足年轻消费群体的个性化市场。

　　来源：北方网